分众传媒第四季度广告量价齐涨 全年业绩预告净利同比增长超105％
12月17日，分众传媒发布2020年度业绩预告。2020年度，分众预计实现净利润38.6亿元-42.6亿元，同比增长105.84%-127.17%。
报告指出，国内广告市场需求在上半年度较去年同期有较大幅度下滑，但随着国内宏观经济的整体回暖，新消费品赛道高速增长，众多品牌引爆成功案例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了客户对公司的认同度，使公司整体刊挂率不断提升，带来公司业绩的快速反弹。
根据CTR媒介智讯最新数据显示，2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%。这是继9月份同比环比达到双增长之后，第二个月呈现增长趋势，其中，电梯广告花费同比增长均超过40%。而在此前的6-9月中，电梯电视与海报刊例花费同比增速也均在25%以上。
分众传媒董事长江南春表示：“这次疫情虽然给很多行业带来了不同程度的影响，但同时也加强了企业对品牌力的重视和打造。尤其是行业中的头部企业以及那些开创了差异化价值产品的新品牌。”
业内分析认为，尽管分众传媒已于7月开始实施大幅提价，但下半年以来，众多新增品牌仍然大规模涌入分众。强劲的广告需求和投放，推动了公司业绩的持续迅速反弹。
研究显示，分众在电梯媒体领域收入等于二至十位总和的2倍以上。2020年度，分众传媒的数字化变革不断推进。随着全流程的数字化覆盖，分众将成果应用于重塑公司的业务模式，全面引领线下媒体的数字化变革。分析表示，在信息粉尘化时代，分众传媒日覆盖3.1亿城市主流消费人群，并形成高频、强效的到达，分众电梯媒体独特的媒体价值和强大的品牌引爆能力日益彰显；分众客户结构的持续优化以及新消费等行业需求的继续释放，将有效助力公司业绩的长期稳定增长。而来自于数字化的变革如云端分发、数据回流、精准分发和线上线下的闭环打通，则将成为公司新一轮增长周期的重要动力。
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