强化技术赋能 内容创新突围——新华网两会融媒体报道凸显“技术范儿”
两会报道以来，新华网紧扣两会主题、抓住社会关注热点，强化技术创新应用、加快前沿领域探索，着力打造了多款契合年轻网民喜好，技术先进、样态新颖，可看、可听、可玩、可感的创新型融媒体产品，在网上形成广泛传播，产生强烈社会反响，获得广大网民点赞。
一、“MR+MOCO”，人“数”共舞、开创先河
3月10日，新华网推出短视频《【创意MR艺术舞台秀】舞动“十四五”》。该片没有旁白，只有舞蹈演员和数据在音乐声中翩翩起舞。通过运用MR实时渲染虚拟引擎、动态捕捉、motion control运动控制系统、分身克隆等技术，将“十三五”成就和“十四五”规划内容在舞蹈演员手中、脚下诞生、上扬、发光和跳动，同时结合舞台美术和影视动画，开创了数字视觉呈现的先河，给网民带来全新的极致观看体验。产品视觉效果丰富，有大胆的用色和风格变化，也有神奇的透视空间和转场效果，多种场景风格更好地体现了“十四五”题材中的多个领域和主题，针对内容定制场景主题，抽象、科幻、国风、卡通等风格变化，将“十四五”规划的重点通过场景的“情绪”传达出来。受众在观看短片时，每一幅图每一个场景既有逻辑顺序，又是不同的艺术风格，出人意料的特效和动画陆续出现，高密度、高质量画面与信息让观众在整个观看过程直呼“过瘾十足”“眼睛都不够用了”“必须N刷！”产品播发后在今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、B站、知乎等传播渠道重点推荐展示，播发2小时全渠道总访问量突破1500万。
二、“5G+MR”，异地同屏、全息对话
3月7日起，新华网推出MR全息两会特别访谈《有话问两会》，运用5G+MR智能演播厅技术，将前方实时回传的代表委员在新闻中心采访间接受采访的画面与新华媒体创意工场MR智能演播厅内主持人无缝衔接，实现异地同屏采访。报道凭借5G高速率、低延时传输和MR技术加持，让远距离的“隔空对话”变成“面对面”的实时互动交流，不仅画面流畅、互动即时，更增强了场景沉浸感。截至目前已推出4期产品，包括《杨利伟：太空之旅，时刻准备着》《朱永新：教育内卷化该如何应对？》《张光北：坚决反对影视剧对历史史实的荒谬改编》《窦贤康：立德树人，兑现“赏樱之约”是武大必须完成的承诺》，全渠道总访问量超8600万。网民评论称：“这才是真正的异地同屏，完全没看出拼接痕迹。”
三、“MR+数据可视化”，虚实相映、如临其境
在今年政府工作报告解读报道中，新华网改变宏大叙事方式，推出《希望之苗 于此报告》，从“疫苗”切入，以中国有何底气做出“全民免费接种新冠疫苗”这一承诺为主线，通过主持人引导播报并综合运用MR混合现实技术与Motion Control技术，由点及面、层层深入，将政府工作报告中的关键数据进行可视化呈现，带网民从政府工作报告中找寻答案，揭示“中国之诺”背后的中国优势、中国力量，给网民带来沉浸式体验，全渠道总访问量超7000万。
四、“音频+3D动画”，有声有色、耳目一新
既去年两会推出首款5G+AI声像分析产品《掌声里的“共振时刻”》之后，新华网今年再次运用AI声像分析技术，推出《3D立体音像分析丨这样看，政府工作报告更“声”动》，将2021年政府工作报告重点核心内容音频进行拆解、成像，同时运用三维建模技术从创新、乡村、生态等五个方面构建动画图景，并以3D立体书的形态呈现。产品将声音与动画完美结合，使网民在收听音频的同时，借助动画让音频内容更加形象可感，意趣盎然，带来听觉视觉双重享受。全渠道总访问量1550万。
五、“SVG+漫画”，交互传播、寓教于乐
交互手绘长图《萌新记者两会上岗锦囊》以新华网记者为原型，打造“萌新记者斯斯”Q版形象，以记者第一次参加两会报道为线索，创造性运用SVG互动形式，带网民跟随记者调研采访一路点击解谜，在互动游戏中将政府工作报告中的惠民政策逐一呈现，展现民生暖政与人民生活息息相关。漫画与游戏相结合的方式给网民带来全新的交互体验，Q版人物形象软萌清新，参与互动人数超1200万。网民留言称：“漫画简洁明了让本来冗长刻板的政府工作报告变得生动有趣，2021年中国加油！”“吸引越来越多的年轻人的关注，文案、设计厉害了。”
六、“大数据+人工智能”，动态感知、同频共振
推出“大数据智能情景感知”H5产品《两会“睿”心跳》，首次整合运用新华睿思六大AI智能感知技术，引入实时智能交感互动和高能粒子集结等场景构建方式，以数据影像展现网民与两会同频共振，同时可根据用户互动数据智能生成个性化海报，成为兼具轻量化、个性化、渗透性和交感性的大数据AI产品。截至目前，约90万网民参与互动，并呈现出停留时间长、传播层级深的传播特点。《小睿看会｜未来怎么干，国家有答案！》《小睿看会｜朗朗读书声，出彩少年时》等5期产品，对网民关注政府工作报告、教育领域热词等进行大数据分析，多维度展现大数据视野下网民如何“看两会”，全渠道总访问量近1600万次。
七、“短信小程序+5G”，超前布局、抢占先机
3月3日，新华网与中国移动联合推出“全国两会5G消息模拟体验”产品。作为新华网发布《传媒行业应用5G消息业务总体技术要求》后推出的首款5G前沿应用，产品把握5G高速率、大容量、低时延、高可靠传播特性，将先进通信技术与全媒体优质内容有机融合，为用户提供更高品质、更多彩的信息消费服务和更优越的阅看体验，有力抢得5G媒体应用先机。产品开创全新应用场景，免去打开页面、下载软件、注册帐号、加关注等操作，全面颠覆用户对短信功能的想象，为用户建立起可以直接触达的信息通道，一键触达新闻现场。产品包含文字、图片、海报、音视频、动画、H5等富媒体内容，为用户提供一站式浏览解决方案，打开应用场景就可全面充分了解两会信息。同时，用户还可以在产品板块中直接参与调查、问答等在线交互，并可通过“转发分享”展示阅看喜好，提升用户体验效果。截至目前已发布稿件110余条，用户反响良好。
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