“卖惨带货”透支公众善心
一些石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频出现在一些主播、网红的视频中。据相关部门调查，卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因为卖惨带货，已有5个账号永久封号，18个作违规处理。
经常刷短视频的人，一定见识过不少卖惨带货主播。不太走心的、低成本制作的套路，简单粗暴，如主播把某种水果当场砸烂或者直接倒掉，说没有人上门收购，快要烂在地里了，然后叫老铁到直播间下单购买。而用心一点的、舍得投本钱的套路，则先讲故事，如某大山里一小姑娘，父母早逝，和爷爷一起生活，住破瓦房、穿烂衣服、吃不起饭、上不起学……拍了几集视频之后，再抛出爷爷种的土特产，呼吁大家购买。
追究起来，卖惨带货的祖师爷是“江南皮革厂”。这个“经典”营销案例之后，“卖茶女”“老果农”之类的翻版层出不穷。万变不离其宗，不管剧本如何演变、进化，卖惨带货都是戳中并利用了人们的同理心。据说，网上还有人卖这种剧本，或许写卖惨带货剧本的人，都是活学活用的“心理学家”。
卖惨营销有三宗“罪”。第一宗，弄虚作假。一个信守公序良俗的社会，必然是一个诚实守信、追求真善美的社会。卖惨带货为了个人私利，用假故事来欺骗公众，污染了社会风气，此风不可长。第二宗，透支善意。当骗局被人戳穿，善意被消费、被愚弄，很多人会失望、会心寒。当“狼来了”故事一再上演，结局是什么大家都清楚。第三宗，搞乱行规。卖惨带货本质上就是一个劣币驱逐良币的游戏，当这种行为泛滥，靠诚信立身的带货主播就难有容身之所，公平竞争秩序也就遭受侵蚀。
（连海平）
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