旧貌换新颜 文创日历将创意写进日子里
这是天津一家书店推出的新年日历《惜福阅历2020》（2019年12月27日摄）。 新华社记者 宋瑞 摄
新华社记者栗雅婷、宋瑞
日历封面，墨绿和砖红配色相得益彰，一对金色刻字圆环串起内页。随意翻开，醒目的日期提醒着光阴的流逝，下方与生活相关的“暖心一问”快速拉近了与读者的距离，应景的书摘作“回应”的同时，更丰富着人们的内心世界。
新年将至，32岁的杜欣在天津一家书店捧着一本《惜福阅历》，认真翻看。随手翻至除夕页，看着“除夕夜，你到家了吗？”和摘自老舍《北京的春节》的一段“除夕真热闹。家家赶做年菜，到处是酒肉的香味……”，杜欣静站良久，似乎勾起了她的美好回忆。
“很多人不买日历了，但现在的日历颜值高、内容有趣，和过去的日历不太一样了。”杜欣说。
曾几何时，每到新年，许多家庭都会买一本日历，有纸张泛黄、用红色或绿色油墨写着每日宜忌的“老黄历”，还有印着山水花鸟的挂历，而如今纸质日历已不再是每家每户的必需品。
“如果顾客只是想购买日历看日期的话，智能手机完全可以满足这样的需求，现在的日历更多是包含文化内涵的文创产品，顾客购买日历为的是展现个性，获得精神上的满足。”《惜福阅历》的产品经理周晓微说。
“老黄历”渐渐淡出人们视线，却成为“新日历”的灵感源泉。由单向空间推出的《单向历》，被称为“新青年的老黄历”。
它保留“老黄历”的撕历外观的同时，采用冷峻中性的简洁设计；内容上保留了每日宜忌的部分，却把“老黄历”上的“宜出远门”“忌动土”等内容变成了“宜白日梦”“忌求解”“宜较劲”“忌两手空空”等新鲜表述，同时还结合当天主题搭配了感染力十足的名人名言。
单向空间产品总监薛静说，公司从2015年开始推出《单向历2016》，从外形设计到文学作品的选择，每年的台历都需要8至10个月的时间去设计生产，力求彰显独到之处。
不仅是《惜福阅历》和《单向历》，越来越多的日历把文化内涵融入了每天的日子里，形成了自身特色。
2020年的《故宫日历》以紫禁城的建筑为主要线索，绘就了一幅紫禁城六百年的历史画卷；《豆瓣电影日历》每天推荐一部电影，并配有电影剧照和经典的电影台词；《国博日历》将不同的文物分为“一元复始”“万象更新”“春和景明”等12个主题，每天的页面会介绍相应的文物知识。
这些精心设计、带有文化内涵的日历渐渐收到了来自市场的正向反馈。据薛静介绍，单向空间推出的第一款日历《单向历2016》的销量约七万册，此后每年的销量都在平稳上升。2018年，在不计算企业等大客户的情况下，《单向历2019》销量约为35万册。
西西弗书店天津一家门店店长王蕾介绍，截至12月底，《惜福阅历2020》全国销量近30万册。“越临近年关，买日历的人就越多，有些顾客自己留着用，不少顾客还将日历作为文化礼品赠送给亲朋好友。”王蕾说。
杜欣挑中自己心仪的日历，打算将它摆在办公桌上，她说：“日历能带来一些私人感受，每当一页页翻动日历，看它从厚变薄，我会感受到时间流逝的神奇感觉。”
这是天津一家书店摆放的新年日历（2019年12月29日摄）。 新华社记者 宋瑞 摄
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