中国经济的韧性∣金彭电动车：坚守与突破 从无到有的“中国式”飞跃
新华网北京9月5日电 题：中国经济的韧性∣金彭电动车：坚守与突破 从无到有的“中国式”飞跃
新华网 沈美
“咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”
古人的这首诗将中国人好学、能守、吃苦、敢拼的精神展现无遗，这也是中国经济产业开拓者深入骨髓的精神写照。
从煤矿产业脱离，以生产汽车工具为发展契机，后来成为电动车行业发展的代表企业，江苏金彭车业有限公司的发展历程又一次印证了“从无到有”的“中国式”飞跃。对于从一家仅十几个人支撑下来，发展到如今拥有7000名员工的企业，这个过程有彷徨、有失落、有艰辛、有眼泪，没有人能数的清成就“现在”历经了多少的磨难与辛劳。
作为历经那段艰苦岁月的见证者，如今已成为江苏金彭车业有限公司董事长的鹿守光没有多说，他只是简短地将如今的成绩归结为“金彭坚持到底的精神是企业对自身的坚守。”
激烈竞争下的“野蛮”逆袭
市场是最好的试金石。从“门外汉”到“行家里手”，从“一头雾水”到“头头是道”，这中间从技术到意识，鹿守光和他的金彭都经历了翻天覆地的变化。
问及对电动车行业的认识，鹿守光直言：“电动两轮车、电动三轮车，包括低速车，全国范围内大大小小加起来有上千家企业，很多企业都经过十几年甚至二十几年的慢慢成长，这无疑是一个充分竞争的行业，而且竞争相当激烈。”
改革开放为中国经济带来了充足的发展空间与动力，也将其市场的特殊性展现得淋漓尽致。“对于全世界来说，我们中国是独一无二的。”谈及市场的特殊性，鹿守光解释说，中国电动车市场体量大，市场广阔。企业可以飞速发展在于其符合国家对新能源的产业政策；符合国内大众出行的要求，即简单、出行距离短、购买的成本低、运营成本低。
对于市场的判断，鹿守光心里有个小算盘：“现在全国电动两轮车的保有量应该在3亿左右，电动三轮车的保有量应该在5000万左右，电动汽车、电动低速车保有量应该在500万到1000万左右，体量比较大。”
面对如此巨大的消费市场，更多进口车企纷纷涌入，分食蛋糕，他们资金雄厚、经验丰富、技术先进。但是，凭着不服输、坚持到底的心气，金彭用15年打造了一个以品质说话的国产电动车品牌，赢得了消费者的认可。
15年间，金彭电动车砥砺前行，用实际行动展示了中国制造业的坚守与初心。每隔三年，金彭就将企业的发展更进一个台阶。2004年10月，徐州金彭车辆厂正式成立；2007年5月，金彭发明的三开门“货三”车型；2010年7月，金彭迁入380亩的“金彭产业园”，员工数量增至800人；2013年1月，金彭品牌正式登陆CCTV及各大卫视，开启了电动三轮车的大媒体传播时代；2016年3月，金彭入选中央电视台大型国家纪录片《工匠精神》，同年10月，年产10万辆级的金彭新能源汽车新工厂竣工；2019年4月，金彭旗下吉麦新能源企业正式获得汽车生产资质。
成长总是伴随着痛苦与不安。鹿守光将这个过程称之为“挑战”：“在‘挑战’过程当中，我们遇到了管理上的挑战，对于团队的建设、流程的再造、技术的积累，整个体系的建设都经历了一个很辛酸、漫长的过程。”
打破“结界”的技术创新#p#分页标题#e#
有时候，世间万物的道理都能凝结成一句再简单不过的话——念念不忘，必有回响，这是“一切成功的秘诀在于不懈追求”的通俗说法。对于制造业来说，技术创新就像是在打破生命的结界，让产品跨越到另外一个天地，飞升到一个此前难以突破的水平临界点。
为了打造优质有竞争力的产品，金彭为此投入了大量的人力、财力和时间成本。“在生产工艺上，我们率先引进了汽车级的生产工艺，把冲压、焊接，特别是拼图里面有一个底漆电泳工艺。这在当时在整个行业来说可以说是第一家。这个技术提升了整车的产品质量，特别是在防锈方面达到了和乘用汽车同样的级别，它可以做到十几年、二十几年甚至三十几年都可以保证不生锈。”鹿守光说。
据介绍，早在2008年7月，金彭革命性地将汽车工艺中的“电泳技术”引入电动三轮车行业，大大延长了三轮车的使用寿命。除此之外，金彭还较早引入汽车四大工艺生产线，通过冲压，OTC无缝焊接等环节，持之以恒打造“真金品质”，满足消费者的需求。至此，“真金品质”成为金彭的品牌灵魂。
谈及金彭电动车的市场优势，鹿守光自豪地说：“首先，品种多。我们有电动两轮车、电动三轮车、低速电动车、高速乘用车、电动叉车还有电动物流；其次，多牌照。从电动两轮车、电动三轮车、摩托车、高速车、商用车以及电动叉车，我们的产品都符合上牌标准 ；再次，我们的销售网点比较多。全国一级的网点有1500至2000个，二级网点有20000个左右。同时，我们还有众多的海外渠道以及网上销售渠道和团购渠道；最后，我们基地多。在江苏、河北、河南、四川、湖北、天津6个省市建有11大生产基地，全国厂区占地面积4000余亩，年产能300万辆。”
凭借良好的口碑和广泛的市场铺设渠道，金彭品牌逐渐也在国际上打出了自己的“一方天地”。据了解，金彭公司旗下的“金彭”品牌电动车，销售网络遍布全国30多个省、市、自治区，并出口美国、德国、印度、印度尼西亚、菲律宾、巴基斯坦、南非等多个国家和地区，全球销售网点超过2万家，用户超过1000万。
品质输出下的品牌塑造
筚路蓝缕启山林，栉风沐雨砥砺行。一直以来，金彭在发展自身的同时，也为推动电动车行业发展贡献自己的一份力量。据了解，其主持、参与制定国家标准1项，行业标准2项，团体标准1项；获省、市级科技成果奖近20项，专利奖10余项，各类专利共计400多个。
经过多年的不懈努力，金彭电动车的品质也获得了行业的认可，其获得诸多荣誉：全国质量检验稳定合格产品、全国产品和服务质量诚信示范企业、江苏省质量万里行金奖、徐州市质量奖、2017年徐州市质量管理标杆、ISO9001质量管理体系优质终端体验等等。
优质的产品需要品牌的宣传与打造。2013年1月，金彭品牌正式登陆CCTV及各大卫视，开启了电动三轮车的大媒体传播时代。紧接着，2014年，金彭牵手“本山传媒”深度植入《乡村爱情》电视剧，极大地提升了金彭的品牌力量；2015年，金彭携手CCTV 成为国家公益活动《寻找中国最美孝心少年》的公益伙伴；2016年3月，金彭入选中央电视台大型国家纪录片《工匠精神》；2017年，金彭入选中央电视台大型纪录片《匠心智造》，当年，其第二次斩获中国广告长城奖；2018上半年，金彭成为2018世界女排联赛官方赞助商。
金彭将践行企业社会责任也作为企业品牌塑造的主要组成部分。一方面，金彭依托现有的品牌、技术、人才优势，搭建资助创业孵化平台，帮助更多年轻人实现创业梦想；另一方面，与免费午餐公益基金、腾讯公益等展开合作，帮助更多农村血统拜托贫困和饥饿。仅2018年，金彭和免费午餐公益基金达成3年捐赠300万元的战略合作，给山区孩子免费提供营养午餐。截至目前，金彭累计公益性捐款捐物超过2000万元。
谈及未来，鹿守光表示，将电动汽车作为金彭未来主要的研发方向，同时在这方面大力提升技术水平、加大力度对零部件的打造，同时，加强团队的整体建设。“我们希望将来在电动汽车、电动乘用车（小型车）方面能做到全国的前两名或者是前三名，这是我们的目标。”
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