广汽本田：逐梦同行 和用户一起重构汽车消费格局
2020年是跌宕起伏的一年。疫后，中国经济正在持续复苏。纵观国内汽车市场，随着生产和供给关系不断改善，消费需求也延续回暖趋势。数据显示，今年10月中国狭义乘用车销量为199.2万辆，环比增长4.1%，同比增长8%。就在10月30日，广汽本田第800万辆整车正式下线，这也是广汽集团旗下首家累计产量达成800万辆的企业。回顾22年发展史，在产品质量一贯优秀，抓住每一次转型升级时机的同时，广汽本田还始终以“梦想同行者”的身份陪伴用户，通过与车主、粉丝共创精彩车生活，建立了特殊情怀与情感连接。充满温度的消费群体无疑为广汽本田的高速增长奠定基石。
11月14日，2020广汽本田躁梦节在广州举办。车主与粉丝在这里可以零距离互动，共同感受广汽本田的品牌魅力。在现场，广汽本田车型带来的极致运动魅力展现得淋漓尽致。不仅有炫酷潮改车集结、极限车辆性能大挑战，更有车主分享各自精彩故事、车主乐队原创的躁梦金曲“High翻全场”、以及潮改Z计划激发极具感染力的梦想力量。
2020广汽本田躁梦节现场人气火爆
在充满个性的时尚潮流氛围中，一起品、一起“躁”，彼此更通过分享关于广汽本田的故事，在精神层面达成共识，激发更多梦想可能性。
聚焦圈层文化 搭建圆梦舞台 重构粉丝关系
品牌与用户的距离有多远？广汽本田用一场“躁梦节”完美诠释了品牌与用户不是单向沟通关系，而是“双向沟通互动”的朋友关系。
“一日广本，终身广本”，广汽本田与用户之间以共同的热爱和信仰缔结了深厚的关系，彼此影响，彼此成就。据悉，有人收藏了历代雅阁的经典款、有人买了十几台广汽本田车，而推荐亲友买同款更是很多广汽本田车主的习惯。为何广汽本田车主有着如此高的复购率和推荐率。究其原因，是广汽本田对车主和粉丝的用心。广汽本田“搭台”，车主和粉丝“唱响梦想大戏”。用户以主角的身份亲身参与到品牌的活动，自然能拉近彼此亲近感。
小Z是一位13岁的“资深”汽车迷，对广汽本田更是情有独钟，他一直希望能改出一台心中的Dream Car：“可以承载无数人梦想的高性能机器”。感知小Z的梦想后，广汽本田为他发起“潮改Z计划”，号召各路人士帮助小Z实现潮改梦。“躁梦节”现场，潮改能手何毅翔、王凯现身助阵，帮助小Z完成8小时潮改倒计时任务。能让一群有梦想的年轻人因对广汽本田的热爱而聚到一起，在合作中共同成长，这是广汽本田躁梦节存在的意义，也是品牌与用户做朋友的表现。
梦想助力人“龙哥”（最左）、“老何”（最右）与小Z（右二）合影
“躁梦节”当天正好是广汽Acura车主罗晓光的生日，广汽本田为他举办了一场特殊的庆生宴。在全场数百名“家人”的陪伴下，罗晓光度过了难忘的一天。“作为陕西省第一台钻享魅版广汽Acura，连接了我20年前的青涩热爱。”罗晓光对广汽本田的热爱始终不变，在成长的道路上，他以车会友，结识了许多爱车、懂车的人，生活变得更充实。
广汽Acura车主罗晓光#p#分页标题#e#
还有很多广汽本田的故事正在发生，那些热爱生活、不断进取的人们也终将圆梦，广汽本田的“躁”梦理念给正在追寻梦想的人们带来更多希望和动力。他们在躁梦节上尽情展现个性、分享梦想，感染越来越多人参与其中，有梦一起躁！躁梦节就此成为广汽本田与车主和粉丝构建的良好“共创”关系最直接的体现。
改变传统营销模式 推动汽车消费升级
22年间，广汽本田身处中国汽车市场改革开放浪潮，积累了强大的生产制造能力和本土化管理经验，成为推动我国汽车产业发展的中坚力量。即便车市已经进入转型升级期，在消费者购车更加理性的情况下，广汽本田的市场表现依旧精彩，2019年逆势增长，全年累计销量77万余辆，同比增幅达4.0%。数字的背后，离不开广汽本田“以用户为主角，与用户深度共创”的新型用户关系，在满足消费者多元化需求的同时，通过新型营销模式与其深度联结，提升用户和粉丝对品牌的价值认同感。
近些年，中国汽车营销呈现年轻化、数字化，亦不断“跨圈”，成为中国车市一道风景线。围绕年轻消费者的营销活动可以更好提高产品认知与建立品牌形象。广汽本田针对不同的车型和人群定位，开展如第四代飞度（ALL NEW FIT）上市的3D交互游戏线上发布会——FIT VIRTUAL WORLD，缤智“精享生活设计巡展”、奥德赛“辣趣家庭PARTY”、“广汽本田躁梦节”等传播活动，增强用户对品牌和车型的好感度，并以这些多样化营销为品牌健康、快速发展注入新动能。
再从整体市场趋势来看，中国经济增长以及消费升级的趋势明显，品牌高端化是汽车行业的发展方向，消费者不但注重产品品质，更注重汽车在智能科技、新能源、后市场服务等方面的综合表现。广汽本田紧随时代发展步伐，在本届“躁梦节”集中展示了前瞻的新能源技术，混动+纯电的发展路线可以更好的适应中国市场需求。在服务方面，在全新服务品牌“Fun Link创享车生活”的引领下，广汽本田秉承“车辆维系”和“车主关怀”双核心理念，通过打造全面差异化的服务内容和服务模式，携手用户一起创造和分享价值。
Fun Link创享车生活
在中国，为中国 激发产业活力
自1998年成立以来，广汽本田一直坚持以用户为中心，始终深刻洞悉不同时代下的消费需求，积极引进创新型人才，不断加大研发力度，以行业领先的技术和标准锻造高品质产品，旗下雅阁、飞度、皓影等多款车型的持续热销，就是对它的有力佐证。
如今，广汽本田完善的生产配套体系也带动了产业链上下游的蓬勃发展，零部件供应商的制造水平显著提高，在黄埔、增城和广州开发区的三个厂区也为当地金融、物流和就业等方面带来积极影响。
广汽本田整合优势资源，以更全面的产品矩阵、更极致的品牌体验和更贴心的客户服务满足国内用户对迭代升级的消费需求，为品牌可持续发展打下坚实基础，对中国汽车产业发展做出较大贡献。
结语：
身处新消费时代，企业与消费者之间的界限逐渐模糊，消费者作为市场主体之一，已经成为众多企业战略中的重要组成部分。广汽本田打破品牌主视角的用户关系，让车主和粉丝的需求成为企业发展的源动力。
重构粉丝关系，广汽本田开启了一个品牌与用户共筑的全新生态。通过打破传统思维模式，将用户和粉丝当做主角，为他们建立起沟通的桥梁，在感受广汽本田品牌文化的过程中达到精神共识，以更强烈的主动意愿加入到品牌共创发展中。与用户和粉丝共创共享不仅是企业发展的方向，更是中国汽车产业发展的必经之路，而广汽本田躁梦节无疑是探索这一模式的优秀范本。
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