左右为难，好莱坞的院网同步实验落空
记者 王筱丽
2022年将为影院提供独家的窗口期——在近日举行的全美规模最大的电影产业会议国际电影产业博览会上，几乎所有的好莱坞制片公司和工作室都给出了这样的承诺。疫情以来，为扩大收益，不少好莱坞公司选择院线和流媒体服务平台的混合模式推出新电影。然而，试水的过程受到了来自院线、演员等各界的压力，前段时间迪士尼与《黑寡妇》主演斯嘉丽·约翰逊间的矛盾源头正源于此。随着各家公司纷纷同意保留院线窗口期，这场院网同步实验也有了新一轮的结果。
由瑞安·雷诺兹、朱迪·科默主演的《失控玩家》正在国内热映，该片在北美的表现亦不俗，上映后成为近两个月以来首部连续两个周末登顶北美票房冠军的作品，为失意已久的北美院线注入了一剂强心针。此后漫威新作《尚气与十环传奇》接替《失控玩家》成为票房冠军。值得关注的是，同属迪士尼旗下出品的这两部作品都选择保留了45天的影院窗口期。迪士尼一改发行《黑寡妇》时火速上线流媒体平台迪士尼+的作风，其中的端倪已经初见。
疫情暴发前，影院传统窗口期一般为90天，过去碍于发行公司的强势地位，电影公司缩短这一周期的尝试始终无果。如今，45天成为了两方折中的选择。作为除迪士尼之外的另一家巨头，华纳兄弟此前更是院网同步的先行者。去年年底，华纳宣布其2021年北美上映的全部电影将同步登陆流媒体平台HBO Max，此举引起业界一片哗然，院线前景处于岌岌可危之势。然而，华纳在今年又成为了第一家倒戈的公司。就在上月，华纳兄弟与连锁院线巨头AMC达成协议，宣布明年将遵循45天的窗口期，2022年上映的《新蝙蝠侠》 《海王2》 《闪电侠》 《神奇动物在哪里3》等影片将优先院线发行。
一部电影的成功上映关联到制作、发行、放映、演员多个产业的运作，院网同步的实行动了太多人的蛋糕，也并不意外这一计划从实行起就始终处于纷争中，其中流媒体对院线压倒式的冲击是矛盾核心。以今年七月院网同步上映的《黑寡妇》为例，电影首周末在院线取得8000万美元的票房后，次周末仅斩获2630万美元，跌幅高达67%，这样的现象在漫威电影中实属罕见。对于极其不理想的票房，全美影院业主协会直接开炮，认为同步上线流媒体不仅直接导致了惨淡的票房，由此引发的盗版问题也严重破坏了市场。
有数据显示，从2月的5775万美元到7月的5.82亿美元，北美月度票房连续6个月上涨，回归大银幕似乎也成为了不少影迷的选择，在这样的情况下，两头兼顾不失为上上之策。日前，华纳传媒CEO詹森·基拉尔就表示，华纳兄弟将在明年专门制作10部电影在HBO Max上发行，暗示着日后电影将分为“院线特供”和“流媒体特供”两大阵营。 “最重要的答案是，院网同步发行是疫情流行时期的产物，它也将被遗留在历史之中。”全美影院业主协会的一席话背后是捍卫自身利益的决心。毫无疑问，电影市场格局已经改变，在外部环境依旧不稳定的情况下，如何在院线和流媒体之间找到平衡点，将是很长一段时间里制片与院线需要思考的功课。
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