上海惠农放映“出大招”，五星级影院里免费看《长津湖》
让更多群众享受电影文化大餐。
“我们想免费给村民放映《长津湖》。”国庆期间，上海大区苏宁影城经营部总监凤维强给周边几个村委会打电话时，对方第一反应都是震惊，“《长津湖》这么热的大片怎么可能？你们还是家五星级影院！”
以往，惠农放映往往是在村居委活动室里播放已经下映的“二轮影片”，让农民观众在五星级影院免费享受热门大片，多少有些不可思议。“放心，有市电影局惠农放映补贴的支持。”凤维强的底气来自9月30日启动的上海惠农放映活动——上海市电影局协同浦东、闵行等9个郊区的电影主管部门邀请本市农民、来沪务工人员免费观看热门国产主旋律影片，奉贤区的苏宁影城正是首批试点的18家乡镇影院之一。
注重新时代背景下农民群众的观影需求与体验，缩小城乡观影差距，让他们在五星级影院里免费看《长津湖》成为可能。
要放就放《长津湖》
刚踏入影厅，64岁的胡辉龙还有些不习惯，但柔软舒适的沙发座椅马上让他放松下来。10月13日下午2点，苏宁影城为周边杨王村、六墩村、华严村等几个村庄安排了惠农放映专场。胡辉龙通过女儿报了名，尽管住在附近，他从未来过这家影院。“年纪大了，电影院不大来的，票价多少我都不知道。”年轻时，他也看过露天电影，上一次看还是十几年前。
在另一个影厅，为海底捞来沪务工的农业户口人员举办的惠农专场半个小时前开场。这家海底捞就在影城楼上，但员工难有机会看电影。《长津湖》时长近3小时，平均票价比其他影片略高，而且餐饮行业工作繁忙。“国庆时一直听店里的客人说起《长津湖》，一直很想看”，刘银春来上海工作6个月，听说单位组织免费看《长津湖》的活动，她立刻报了名。此前，她只能靠刷抖音上的《长津湖》片段止渴，知道里面会有泪点，特地带了纸巾。“00后”杨慧林也是在抖音上了解到这部电影，期待已久。她头上戴着亮闪闪的“求关注”发箍，还有不少女孩都像她这样，“我们第一次来这里看电影，要特别打扮一下”，她笑着说，“看完发朋友圈是必须的。”
本次惠农放映以专场、定向观众的形式开展，通过村委会、工会等向影院进行集体报名登记，每场25人起，不向观众收费。华新镇嵩山村的方老伯已经75岁，很久没进影院观看电影，通过惠农放映活动，他也在此次放映试点之一华夏丰尚国际影城看了《长津湖》。“感谢惠农放映活动，让我们这些平时不舍得花钱买票的老人有机会在影院感受到《长津湖》的震撼。”
首批影片有多部可选，凤维强觉得， “要放就放最热门的《长津湖》”。一说《长津湖》，影院周围的几个村庄立刻响应。10月13日，苏宁影城排了5场惠农放映，全是《长津湖》。他把专场排在6楼的沙发尊享厅，这里的票价比楼下普通厅要贵5到10元，但座椅舒服，看长片不容易累。“我们想让村民享受到头等舱服务。”
记者从市电影局获悉，本次惠民放映首批选取的18家影院中，除了五星级影院奉贤苏宁影城，也有万达影城崇明店、金山店等区域内的大牌影院，所放映影片均为档期内的优秀国产热门影片。自9月30日活动启动后，计划年内开展专场放映500场，邀请不少于12500名农民观众走进影院，免费欣赏新片、大片、好片。今后，乡镇影院除了为周边的农民群众提供惠农放映之外，还将进一步加强针对老年人、来沪务工人员、残障人士等特定人群的免费或低价公益放映活动，让更多群众享受到电影文化大餐。
让乡镇影院更好运作起来
据统计，截至2021年9月底，全国共有影院14235家，银幕80743块。这也是2016年以来，中国内地银幕总数连续六年保持世界第一。其中，乡镇影院达到2736家、银幕12958块，分别占比19%、16%。
“有了8万块银幕，我们要思考如何把它更好地运作起来，缩小城乡观影差距。”市电影局工作人员介绍，今年9月1日，上海市电影局发布《关于推进五个新城、乡镇影院建设和农村电影放映工作的意见》，通过电影事业发展专项资金，对为周边农村组织优秀国产片专场放映的乡镇影院给予资助，每场放映资助不超过1000元。此次惠农放映活动正是对《意见》的落实。“通过《长津湖》等优秀国产影片的惠农放映，可以激活更多潜在观影群体，培育更多群众的观影习惯，也可以挖掘观影消费潜力，进一步推进上海电影市场的提质发展。”
“按照平均票价40元来算，每场放映资助1000元、观众不少于25人，可以保证影院不亏本。”凤维强坦言，疫情给影院经营带来很大影响，“与其让早上的场次空着，不如通过惠农放映专场，把闲置资源利用起来，参与公共文化服务。这对提升品牌美誉度、服务水平，包括参加上海影院的星级评定都有好处。”他同时呼吁更多社会团体、乡镇主管部门协助组织观影，让周边居民知道影院可以提供这样的惠民服务。
根据《意见》的指导精神，到“十四五”末，本市郊区乡镇影院覆盖率要从65%提升至80%以上，影厅总数从1249个提升至1500个以上，拥有巨幕、LED等较好放映设备的影院数从32家提升至45家以上。市电影局工作人员介绍，目前，上海还有不少乡镇存在影院空白。通过近期惠农放映活动的成功举行，可以看到大量潜在的市场需求。没有电影消费习惯的老人和暂时没有消费机会的年轻人，都有可能通过惠农放映成为未来影院的主流观影群体。“我们希望由此引导更多社会资本敢于在郊区乡镇建设影院，也希望能有更多乡镇影院知道，这个事情可以做，值得做，积极参与进来。”
上海对乡镇影院正不断加大扶持力度，引导加快乡镇影院建设，真正让乡镇影院运营好、管理好。未来，上海将鼓励乡镇影院更多开展为农放映服务，引导影院建设、经营进一步下沉，助力“十四五”期间上海电影市场发展。
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