《中国文化报》：酷狗助力地方文化符号“声入人心”
(12月24日,《中国文化报》报道酷狗“音乐+文旅”的成功案例)
2019年是文旅融合战略实施的关键一年。文化和旅游的有机结合,让旅游业在文化这面旗帜下升级蜕变,同时也将文化转化为重要的旅游资源,以此复兴传承中华民族的地域文化、民族文化、传统文化。
互联网平台作为参与其中的一份子,在承担传播功能的同时也带来差异化、多样化的创新思路,但万变不离其宗,其核心思想始终是满足大众的精神需求、提振大众的文化自信。例如数字音乐服务商酷狗音乐,在2019年为五大城市打造“音乐名片”,带动大众旅行热情的同时,更为重要的是为地方非遗戏曲赋能,让川剧、昆曲、京剧以及历史掌故等文化符号更加“声入人心”,走出一条独具特色的“音乐文旅”之路。
听歌打卡看新中国巨变
酷狗音乐今年联合网络原创音乐社团汐音社共同推出了“五城记”特别企划,选取广州、成都、西安、南京、北京五座有代表性的城市,先后创作《风伴广州港》《花重锦官城》《月照长安新》《雪拥金陵岸》《梦徊燕云都》五首歌曲。
五首歌曲在歌词中分别写入地方名胜古迹、历史名人、衣食住行等等旅游细节,并以方言进行演绎,邀请了诸如伦桑、竹桑、玄觞、慕寒、音频怪物等古风音乐人担纲演唱,深受广大年轻群体的喜爱,很多人还在歌曲评论区表示要听着这些歌去旅游。
能让大众听歌打卡去旅游,“五城记”可以说是兼顾了艺术性与实用性。主创团队在创作时,更是尝试以音乐的形式粘合旧时光与新世纪,让人们在听歌打卡的旅行中深切感受到新中国的腾飞巨变,而城市的变迁是最好的直观体现。
例如《风伴广州港》中的“广州港”指的是广州十三行这个为人所熟知的地方,自广州开埠以来,这里一直都是不可替代的通商港。从以前的通商港到现在的商品集散地,无论时代如何变迁,十三行对于当地人来说都有着非凡的意义。歌曲紧紧抓住这一地标作为吟唱对象,既由此介绍了广州的风土人情,又带领听众穿越古今,感受新中国的繁荣兴旺。
音乐类非遗的保护传承
值得一提的是,用音乐推动文旅融合,也收获了意外之喜,而这意外之喜其实也是文旅融合的主要目的之一,那就是音乐类非遗的保护传承,在酷狗探索的这条音乐文旅之路上找到了新环境、新语境。
2019年,对中国非遗保护工作来说其实是意义不凡的一年,因为2019年是我国加入《保护非物质文化遗产公约》15周年,也是粤剧、端午节等22个项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录10周年。
由于非遗的原生环境已经不可复制,而“音乐类非遗”在保护传承中因其特殊性更是难上加难,而数字音乐正好可以为音乐类非遗找到一个适宜的传播环境。因此,“五城记”里的歌曲特别“混搭”了地方的非遗戏曲,例如《花重锦官城》混搭川剧,《月照长安新》混搭秦腔等等。非遗戏曲的经典唱段与戏曲名家的倾情加盟,为歌曲本身增色、为文旅融合提供创新,在保留戏曲原汁原味的同时,也拓宽了自身的传播渠道,缩短与年轻人的距离,为他们打开一扇了解非遗戏曲之美的大门。这种混搭让古典与现代同频共振,更是推动了非遗的活态传承。
家乡情歌建立精神纽带
实际上,当我们谈及文化,它未必就是历史的、传统的,很多现代性的文化精粹同样值得挖掘,同样可作为文旅融合的重要养料。
在新中国成立70周年之际,酷狗音乐携手光明网,量身定制了以“我为家乡唱情歌”为主题的K歌活动。酷狗音乐在App平台上提供了30余首与“家乡”主题相关的经典音乐作品,号召网友献声,最终有超过160万人参与了K歌。《北京北京》《成都》《康定情歌》《沂蒙山小调》等等现代音乐作品,唤醒了各年龄层的用户群体对家乡的热爱,而这种热爱还可以进一步升华。
首先游览了解中国壮美的山河景色和独具魅力的人文风情,本身就是家国之情的表达,是一种朴素的、实际的爱国爱家的表现,唤醒对家乡的热爱就是唤醒对祖国的热爱。而音乐作为一种情感载体,也是拉近人与国家、人与家乡距离的艺术形式,这让大众不再只是转发分享,不再只是单方面接受信息,而是通过亲自演唱,更加个性化地抒发感情。
酷狗作为互联网平台,可以说是充分发挥了自身的创新、创意属性,用数字音乐激活文旅融合的能量,带来更为深远多元的影响。
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