《哪吒之魔童降世》票房大卖，正版周边却还在路上 趋利钻漏洞 “山寨哪吒”横行
《哪吒之魔童降世》目前总票房已达23亿元，不少观众观影后非常想买衍生品
“想要乾坤圈手镯、龙角发夹，官方什么时候能出？”“求《哪吒》出好看的周边，别都是钥匙扣、胸针啊……”国产动画电影《哪吒之魔童降世》上映以来连破多项票房纪录，观众对于电影衍生品的呼唤声与日俱增，不少网友甚至着急地贡献衍生品设计创意。但面对电影的火爆，官方周边产品预售一个月后才发货，且种类有限；而不少盗版周边产品早已在电商网站卖出不少，甚至已有人晒出买家秀。已突破20亿元票房大关的《哪吒》，也折射国漫衍生品的成长阵痛。
尴尬 “山寨”周边抢先一步叫卖
“小爷跑得太快，周边还在赶制。只有官方发布的周边、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映后，该片官方微博发布了一则“暴躁声明”，提醒观众“正版周边已在路上”。影片宣传方也表示，已有专门法务团队应对盗版侵权行为，公司将采取措施维护自身及主创团队的合法权益。
正版周边的暂时缺位，给了“山寨哪吒”横行的机会。不少不明真相的心急观众已经购买了盗版周边产品。在各大电商平台上，搜索“哪吒周边”就能找到大量“山寨”周边产品，包括手机壳、公仔、抱枕、T恤等，有的产品已上“买家秀”。“儿子刚看完《哪吒》就要在网上买衣服，现在已经穿上了，T恤有点掉色。”一位买家评论道。
目前有店铺获官方授权出售正版T恤，但客服告知该T恤为预售产品，将在一个月后发货。在记者询问发货时间为何这么晚后，客服回应称，正版周边的设计生产要经过“监修”阶段，即在获得IP授权后，开发方需要不断与版权方进行沟通，由版权方对作品提出修改意见并确认修改。“盗版都不需要通过官方报批审核的程序，产品样品也不需要官方监修，所以确实很快。”对于盗版T恤早已发售的现状，这名客服表示将会“向上反映情况”。
另外，目前《哪吒》官方还启动了周边产品众筹计划，此次众筹目标金额原定3万元，而截至8月4日筹集到的资金已达147万元。根据众筹页面海报，这批周边产品同样处于“监修”状态中，只有设计概念图，暂时没有样品。
原因 厂商怕冒险贻误黄金期
正版周边还在“洗菜”，盗版产品早已“上桌”，盗版周边先于正版上市，抢占了最佳时机。华皇电影衍生产业公司运营总监曹慧直言，“电影衍生品的销售黄金期，就是院线上映前一个月到下映后一两个月，在这期间观影人群会有比较强的购买衍生品的冲动。”
作为电影衍生品从业者，曹慧有过多次与国外电影公司合作的经验。“像漫威、迪士尼的经典IP此前都已经有广泛的受众认可，不管贴牌生产厂商还是创意研发机构都有信心参与其衍生品产业链条。国内电影很多IP还不是很成熟，受众感兴趣的点具有不确定性，所以很多厂商担心产品不被市场买单，也就不愿意过早加入冒险。”
对于近年来《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等电影采取众筹开发衍生品的举措，曹慧认为这是降低风险的方式，“这种IP授权方式来说更加安全一点，平摊了风险，弊端则是产品时效性差。国外成熟的IP是会根据市场反应不断刷新品项的，有季节性刷新、节日性刷新，这些都要提早准备，如果被动地等筹到款再去做，就会滞后很多。”
“一部动漫作品的完成周期非常长，成熟的电影市场中，衍生品的设计从动漫手稿完成的时候就已经介入了。”曹慧说，“设计前置”是衍生品赶上电影上映节奏的必然要求，而这又需要被授权商拥有市场信心，提前洽谈授权。在爆款国产动漫影片不够多，谁也不知道票房会怎么样的情况下，衍生品开发慢于影片，是国产动画市场发展必经的成长阵痛。
未来 市场更愿意为正版买单
“我之前不小心买了一次盗版周边，了解到是盗版后就退货了。盗版可耻，支持正版才对得起工作人员的心血。”在《哪吒》官方提醒观众勿买盗版周边衍生品后，有网友如是说道。尽管“山寨哪吒”周边卖出去不少，但有不少网友称愿意“蹲守”正版。
曹慧注意到，越来越多的人开始意识到电影衍生品的版权问题，“我们可以看到很多人如果有一定经济实力又非常喜欢一个IP，他们是愿意购买正版周边产品的。现在一代人正在经历观念的洗礼，未来电影衍生品产业的走向会越来越好。”
对成熟电影体系来说，影片的票房只是其收益的一部分，很多电影利润的大头都来自于电影衍生品和周边开发。日本有著名的“角色经济”之说，即一旦某个动漫角色获得“人气”，它也会走出银幕，以授权特许的生产方式应用于生活的方方面面，由此带来巨大的经济效益。在这条产业链上，经典动漫角色是根本。
曹慧说，迪士尼每年都会组织电影衍生品供应商创意研讨会，而这是建立在庞大的动漫IP库之上的。如今，随着《哪吒》的热映，相关动漫形象似乎有望组成“国产神话英雄宇宙”，若能形成品牌IP将会潜力无限。“国内动漫受众的品位正不断得到锻炼和提高，中国动漫也越来越得到认可。通过借鉴国外先进经验，因地制宜取长补短，我相信中国电影衍生品产业会一步步完善。”
*免责声明： 凡本网注明“来源：XXX(非神州瞭望网)”的作品，均转载其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。
-
- 新生活+旧时光，青春怀旧剧的新语法
-
《光阴里的故事》讲述了一个关于如何把新生活和旧时光同时安放的故事 青春怀旧剧，是近年来国内荧屏上出现的一种新类型。受海外剧《请回答1988》热播的启发，创作者们陆续推出《我们的
2022-03-25
-
- 丫鬟退下 唯美滤镜里只有小姐优雅
-
失业的女性、残疾的劳动者，本都是底层的人民，导演却让她们过着小姐一样的生活，思考着与公子书生的浪漫情调，生活的苦难、时代的阵痛在影片中杳然无迹，日常生活的经验也被导演扫
2022-03-25
-
- 漫威越来越欢乐 DC越来越抑郁
-
2019年，导演马丁斯科塞斯曾公开批评漫威系列电影不配称为电影，漫威不仅根本没把这句话当回事儿，反而更变本加厉地打造起自己的多元宇宙来，超级英雄多到让人记不住名字。 让人没想到
2022-03-25
-
- 谍战片《悬崖之上》续集可期
-
《金手指》杀青 英皇电影日前在官方微博发布2022年片单，首次透露谍战大作《悬崖之上》将开拍续集。此外，《金手指》《海关战线》《内幕》《神探大战》《刺猬》等不同题材的新电影也令
2022-03-24
-
- 《神秘海域》表现平平 爆款“游改电”还在路上
-
每当一部游改电的作品上映，人们都会好奇它是否能够打破票房魔咒，而《神秘海域》在中国上映9天，票房接近7000万，全球票房累计达到3.37亿美元，这个不好不坏的成绩说明，游戏改编电影
2022-03-24
-
- 《人世间》为何能吸引观众看了又看
-
为央视的开年剧，改编自中国当代作家梁晓声同名小说的电视剧《人世间》播出后，创下央视一套黄金档电视剧收视率近八年新高。这部讲述三代普通中国人命运变迁的人民史诗，感动了亿万
2022-03-23
-
- 《花儿为什么这样红》3月18日上映，讲述“时代楷模”拉齐尼·巴依卡见义勇为的故事
-
由新疆维吾尔自治区党委宣传部组织策划、天山电影制片厂创作拍摄的电影《花儿为什么这样红》将于3月18日全国公映。该片由高黄刚担任出品人、编剧、总制片人，阿不都克力木阿不力孜执
2022-03-10
-
- 《和平之舟》展“舰行万里守卫和平”国之担当
-
我们人类居住的这个蓝色星球，不是被海洋分割成了各个孤岛，而是被海洋连结成了命运共同体，各国人民安危与共。茫茫海上，一艘飘扬着鲜艳五星红旗的医院船便是航行万里、践行使命的
2021-11-09
-
- 《天书奇谭》重映引发怀旧潮 续写“中国学派”动画传统
-
11月5日，国产经典动画《天书奇谭》重映，截至11月8日，该片的累计票房已突破1500万元，而在豆瓣上的评分则高达9.2分。《天书奇谭》重映让许多观众在重温童年记忆的同时，也把目光投向创
2021-11-09
-
- 观众高期待值之下，《三体》何为
-
近日腾讯视频突然发出了一段《三体》电视剧预告片，于和伟、张鲁一、陈瑾、王子文、林永健等演员出现在预告片中。此前几天，Netflix（奈飞）剧集《三体》也公布了首批12位演员阵容，多
2021-11-09