仙侠片刷出存在感 难道真的靠“流量”
《诛仙Ⅰ》由两位流量明星肖战、孟美岐主演。
北京日报记者 袁云儿
三天假期，四部新片，以往总是生存在国庆档阴影之下的中秋档，今年因为距离国庆节有长达半个多月的时间差，终于迎来市场小爆发，“怒刷了一把存在感”。由肖战、孟美岐等几位流量明星主演的仙侠片《诛仙Ⅰ》，意外成为档期最大赢家，也引发观众和业内对于流量明星的再度审视。
国家电影资金办数据显示，9月13日中秋档首日国内总票房达到3.63亿元，相对去年中秋档首日票房1.58亿元，同比增长近130%。截至9月15日下午5点，中秋档三天总票房已达7.5亿元。“跟去年相比，今年整体的大环境更好。”北京某影院市场经理张淼分析，“去年中秋档临近国庆，重量级的商业大片比如《影》《无双》《李茶的姑妈》都去了国庆档，中秋档只剩下《黄金兄弟》，《江湖儿女》则是小众文艺片，整个中秋档名存实亡。”
今年，三部电影《诛仙Ⅰ》《名侦探柯南：绀青之拳》（以下简称《柯南》）《小小的愿望》撑起了中秋档大盘。“《诛仙》是非常成熟的大IP，既有书迷，也有游戏迷，还有主演肖战、孟美岐的粉丝买票支持；柯南系列算是日漫里人气最高的作品之一，这次主打浪漫牌，也符合中秋档气氛；至于《小小的愿望》临到最后关头提档至9月12日晚上映，原本是想打口碑牌，没想到口碑没起来，排片和票房一下子就沉下去了。”张淼说。
根据猫眼版数据，《诛仙Ⅰ》在档期首日拿下1.42亿元，这一数据比当天票房第二、三名《柯南》和《小小的愿望》的总和还要多。截至9月15日下午5点，《诛仙Ⅰ》累计票房已突破2.54亿元，稳居中秋档票房冠军，不过，该片和《柯南》的票房差距正在不断缩小。张淼认为，《柯南》全国发行最低价为20元，而《诛仙Ⅰ》要高于前者（《诛仙Ⅰ》在A类城市的发行限价为30元），因此《诛仙Ⅰ》在票房收入上也会占有一定优势。此外，《罗小黑战记》《哪吒之魔童降世》两部仍在上映中的动画片也为大盘贡献出不少票房。
不过，与飘红的票房成绩相比，三部中秋档热门影片的口碑则显得有些一言难尽了。在豆瓣网，三部影片的评分均在及格线上下徘徊，其中评分最低的《小小的愿望》仅5.1分，最高的《柯南》也才6.2分。
至于《诛仙Ⅰ》则因几位明星主演颇具争议的表演而被推向了风口浪尖。很多观众吐槽主演肖战和孟美岐的演技尴尬，让人出戏。几位主角由配音演员配音而不是采用原声台词，也受到了观众质疑。对此，影评人“二十二岛主”认为，该片更大的问题在于导演编剧的思路。“像《诛仙》这么大体量的小说，放在一部不到两个小时的电影中确实有点放不下，而且程小东无法驾驭小说中庞大恢宏的世界观，改编只停留在表面，从小切口进入，最终呈现出的效果就很小打小闹，和观众预期看到的《诛仙》并不相符。”
之前8月份上映的《上海堡垒》，虽有号称“顶级流量”的鹿晗担任主演，却最终以1.2亿元票房的惨败收场，让很多人惊呼“流量时代已终结”。然而《诛仙Ⅰ》问鼎中秋档，又让人不禁发问：难道流量明星的力量又回来了？
“我还是那句话，不要迷信流量，流量是不可靠的。”影评人曾念群直言，《诛仙Ⅰ》虽然看似票房成绩不错，但几位流量主演的贡献有多大，则要打上一个大大的问号，“这部电影更多靠的是《诛仙》IP本身的品牌，比那几个人的名气要响亮得多。”而且，他认为影片目前的票房也算不上多大的成功，如果能有一个更好的阵容，在制作上用心投入，“票房起码应该奔着10亿元去的”。
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