爆款《哪吒》撑不起暑期档疲弱
爆款《哪吒》撑不起暑期档疲弱
今年暑期档，本来没有爆款可言，却不想红了《哪吒之魔童降世》，正式上映仅1小时29分，票房力破1亿大关，创动画电影最快破亿新纪录，实时票房位居同期电影第一。（新京报）
《哪吒》大热，看似偶然却是必然。之前《千与千寻》老片新映，票房不菲。这也凸显，公众潜意识里的怀旧情绪和动漫情结是很浓厚的。这些动画片都以相对传统和符合“史实”（小说记载）的方式演绎，教化和娱乐功能也普遍符合传统价值观，可以说是送给孩子们的“心灵鸡汤”。
要让老神话变成新传奇，是动画片制作的普遍难题。一不小心，中国动画就会变成日本动漫式的搞怪或演绎成好莱坞式插科打诨。技术主义和娱乐至上，成为中国动画片走不出的市场魔咒。立足传统，让娱乐和教化功能平衡起来，而且要摆脱日美动画片的窠臼，还要走出简单幼稚的心灵鸡汤模式，中国动画片需要转型升级。
暑期档《哪吒》的爆红，也折射了现实主义影响的尴尬。2017年和2018年分别有《战狼2》和《我不是药神》发威暑期档，且2018年暑期档斩获162亿元，占当年总票房的30%。今年呢，一个《哪吒》闹市场，是掀不起暑期档票房涟漪的。被寄予厚望的《银河补习班》，票房在超过5亿后也后劲不足。显然，今年暑期档票房不容乐观。今年上半年，中国票房虽然达到300亿元，但和去年相比却晚了7天，现在暑期档不争气，今年总票房能否超越去年被打上了问号。票房是衡量电影市场的“金指标”，这不是资本的错，而是文化市场的规则所致。既然是文化产品，文化和市场一个都不能少。单就《哪吒》而言，它只能凸显中国动画片的市场潜力，却撑不起暑期档的疲弱。
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