《哪吒》票房超20亿创纪录，动画电影怎么才能挣
中新经纬客户端8月4日电(谢灵均)根据猫眼数据，截至发稿，《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)的总票房已达21.3亿。《哪吒》超越由《疯狂动物城》在中国上映时创下的票房纪录，成为中国动画电影史上的票房冠军。
图片来源：猫眼电影截图
该片不仅是票房黑马，还是口碑“爆款”。目前，该片豆瓣电影评分达8.6分，在正在上映的电影中评分居首位，并且在电影总排行中好于89%动画片和97%喜剧片。有豆瓣网友点评称：“这个分数偏低了，在《哪吒闹海》诞生40年后迎来的又一部哪吒作品，真香！”
图片来源：豆瓣截图
其实，早在哪吒之前，已经有多部动画电影登上中国大荧幕。根据豆瓣电影公布的票房数据，此前在中国上映的动画电影票房前十位分别是：《疯狂动物城》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫3》、《西游记之大圣归来》、《功夫熊猫2》、《熊出没·变形记》、《你的名字》、《大鱼海棠》和《哆啦A梦》。
数据来源：豆瓣电影 中新经纬谢灵均 制图
但是，在中国上映的票房前十的动漫电影当中，只有《西游记之大圣归来》、《熊出没·变形记》、《大鱼海棠》三部电影真正称得上是中国本土动漫电影。根据豆瓣电影的票房数据测算，美国出品的电影占据在中国上映的动画电影票房前十位总和的62%。值得注意的是，在中国本土大受欢迎的电影《功夫熊猫》系列，是以中国功夫为主题、以中国古代为背景的一部美国动作喜剧电影。
数据来源：豆瓣电影 中新经纬谢灵均 制图
由此可见，虽然近年来中国本土动画电影数量并不少，但在票房上却整体落后于进口动画电影。随着《哪吒》成为中国动画电影史上的现象级作品并获口碑与票房双丰收，有微博网友对此表示：《哪吒》的成功应该让制作人、投资人看看，到底什么片才能挣钱！《哪吒》的脱颖而出让人们看到了中国动画电影的商业潜力，但同时也令业界反思：动画电影究竟怎么做才能挣钱？
内容是硬核，老少皆宜
无论是横空出世的《哪吒》还是另一部动画电影爆款《西游记之大圣归来》，都植根于中国家喻户晓的经典神话故事，具有一定的群众基础。而且相较于过去一些以儿童、青少年为主要受众的动画作品，《哪吒》可以说是老少皆宜。对此，北京大学教授、文化产业研究院副院长陈少峰向中新经纬客户端介绍：“动画电影成功的一大因素是受众覆盖面广，不仅受到青少年喜欢，还受到其他年龄层观众的关注，可以说是老少通吃。”
同时，优秀的动画电影作品还能别出心裁，对原有故事进行改变，风格独树一帜。例如，《哪吒》片中的人物形象颠覆传统，对原著进行大幅度的创造性改编，在讲好故事的基础上形成独特风格。“动画是IP的源头，好的内容是硬核。别具一格的电影能够吸引90后、00后观看，受到年轻人的喜爱，获得不错的口碑。”陈少峰说。
事实上，《封神演义》水淹陈塘关的故事是个不折不扣的悲剧，而电影《哪吒》却淡化了原有的悲伤基调，转而采取娱乐性演绎手法。这部影片里没有“削骨还父，削肉还母”的悲恸，只有高喊“我命由我不由天”的恣意。对此，陈少峰表示，这点可谓与其他大受欢迎的娱乐性电影一脉相承。
注重衍生品营销，形成完整产业链
从《哪吒》的成功可以看出，内容仍然是电影的硬核。但是，动画电影想要盈利，除了做好内容，动画电影还需重视衍生品营销。“国外的动画衍生品占到总盈利的约60%，甚至高达65%。”陈少峰说。
以华特·迪士尼公司为例，除了在动画制作上的深耕细作，该公司也在衍生品营销上下足了功夫，在过去八十多年间形成了娱乐衍生产品的完整产业链条，包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等，还构建了完备的衍生品销售体系。“动画电影要挣钱，就一定要注意衍生品销售。比如，迪士尼不仅有动画，还有一系列动画衍生产品。做电影要有好IP，也要注重衍生品的推广。”陈少峰如是说。
其实，中国动画电影也早已开始衍生品营销的探索之路，但是目前仍处于小作坊式的探索阶段，尚未形成行业规模。可以预见的是，衍生品销售将成为未来动画电影行业的一大盈利点。
资本助力动画电影产业发展
《哪吒》的导演饺子此前向媒体透露，这部作品从构思到制作，耗时数年，可谓“十年磨一剑”。这部作品的爆红让我们看到国漫的实力，但国产动画电影行业的艰难现状也由此可见一斑。“由于开发时间长、投入时间长，国际上成功的动画电影背后都需要雄厚的投资实力，”陈少峰表示，“国内许多动漫企业规模太小，遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有实力的动漫公司因为不愿意承担风险，而采取代工而不是原创的形式进行创作。”
可以说，动画电影发展过程中，资本介入是关键因素，对接资本是必经之路。《哪吒》的爆红在一定程度上引起更多资本对于该产业的关注，而资本助力将有利于打造更多制作精美的优秀作品，形成行业规模效应，进而发展资本与产业之间的良性循环模式。(中新经纬APP)
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