百度微视入局 春节红包大战白热化
1月15日，百度披露鼠年5亿元红包活动详情，微视更是拿出10亿元参与春节大战。截至目前，支付宝、快手、抖音、淘宝、微博等均已披露春节计划，各家在2020年春节营销的总投入已超过70亿元。春节大战硝烟继续，但目的各异，有的成了春节保留项目，有的以拉动核心产品日活为任务，且效果已现。
主角尽数上场
仅1月15日一天，就有百度、微视两家企业公布春节红包玩法。加上之前入局的支付宝、快手、抖音、微博，目前已经有至少6家互联网头部企业启动春节营销活动。
由于百度是2019年央视春晚的独家红包互动平台，2020年百度的动向颇受关注。即日起到1月24日，百度用户可以通过“集好运”和“团圆红包”参与红包活动，总金额5亿元。
微视将在1月17日正式开始春节红包活动。微视延续了2019年的视频红包概念，推出个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡等玩法，共发放10亿元红包，是2019年红包金额的两倍。
支付宝在1月13日启动的“集五福”，已经连续举办五年，更像是“新年俗”，几乎每年都主打亲情友情牌。2020年“集五福”的新玩法“全家福卡”也是围绕这个主题，中奖权益是“帮全家还全年花呗”，红包活动总金额5亿元。
论金额和关注度，2020年春节红包大战的主角，毫无疑问是快手和抖音。快手是央视2020年春晚独家互动合作伙伴，春晚当天红包金额将达到10亿元，并在2020年元旦就启动了春节预热活动。
抖音的亮点在于高达20亿元的红包，较2019年翻了一倍。1月14日-31日，抖音用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与活动。
淘宝是少数两度与央视春晚达成独家合作的平台，淘宝是2020年央视春晚的独家电商合作伙伴，聚划算是合作的主角。整个春节期间，聚划算将拿出20亿元补贴，是史上最大力度的春节电商补贴。
微博则是春节红包大战的常客，几乎年年都参与，但是红包规模不大，2020年微博的春节红包金额有1亿元。
据不完全统计，目前头部互联网企业为春节营销砸下超过70亿元。
合纵连横
与往年的各自为战不同，2020年春节期间平台间和业务间的合作明显增多，快手与支付宝共同发起的“寻找中国福娃”即是代表。
1月12日-17日，用户在快手发布原创视频，带#中国福娃#话题标签，并@支付宝官方账号，即可参与活动。支付宝将在1月18日抽取一位“中国福娃”，该用户所在的村/小区将成为“五福村”，全村/小区以户为单位平分6.66吨年货。
活动带来的集中效应十分明显。快手相关人士向北京商报记者透露，“寻找中国福娃”活动上线以来，支付宝快手号涨粉超过5万。
业务间的联动也在继续，比如微视与微信、QQ的结合。“微视红包金额将直接存入QQ钱包/微信支付零钱账户”，微视相关人士介绍。
淘宝与旗下的聚划算也将共同在春晚推福利：淘宝将在春晚当天为5万用户清空购物车，聚划算为用户补贴10亿元。
从最初支付宝、微信的春节红包大战，到现在各平台扎堆春节营销，同一年参战的企业，目的各异，每年参与的常客，追求也在生变。
在比达分析师李锦清看来，“拿到央视春晚独家合作的企业，一般来说投入都是空前的，是为了让用户对某个产品或某种消费形式——形成认知，比如支付宝和微信当年是为了移动支付，现在快手是为了拉动产品日活。现在支付宝每年都会参与春节红包互动，但更像是营销，侧重与用户搭建情感纽带”。
全系产品沾光
除了目的生变，企业的算盘也打得越来越精，它们希望将春节的集中性流量辐射到更多的产品上。
对比2020年互联网企业的春节红包玩法，大多会强调丰富的入口。百度方面称，“百度App并不是唯一的活动入口，包括百度极速版App、好看视频、全民小视频等多个百度系产品均设置了活动入口”。
抖音也继续了往年的多产品策略，2020年春节活动共接入抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。
根据苹果应用商店信息，快手的一系列春节红包活动已经让多款产品沾光。1月12日，有网友发现，苹果官方应用商城App Store的“免费App排行榜”，前5名中有3个被快手及快手旗下App占据，分别是排名第一的快手，以及分列第三和第五的“快看点”和“快手极速版”App。截至北京商报记者发稿，该榜单前10名中，快手和快手极速版占据两席，其中快手App位列第一，快手极速版排名第六。
业内人士普遍认为，快手在2020年春节的高调，是为了完成2019年6月定下的目标：在2020年春节之前，达到3亿日活。根据快手官方数据，快手日活在2019年5月超过2亿。
近日，快手高级副总裁马宏彬公开表示：“快手在2019年涨了一个多亿日活，至今还没有停下来的迹象。”这意味着快手或已完成既定目标。
春节营销大概率会成为常态，就像“双11”“6·18”这些代表性的营销节点一样，从历年春节营销的核心企业和核心产品上，可以看出互联网的兴衰和互联网用户的成长，就如同2015年到现在给人们的启迪一样。
北京商报记者 魏蔚
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