TGC腾讯数字文创：腾讯的文化抱负
2019Chinajoy上，腾讯的展区位于总面积超过1700平方的N4展馆，其中包括了“IP主题体验区”、“文化主题区”等多个区域。和以往不同的是，这一次腾讯参展的主体不再是“腾讯互娱”，而变成了“TGC腾讯数字文创”。
TGC原本是腾讯游戏嘉年华，是腾讯游戏最重要的线下活动之一。往年，腾讯的多款重磅游戏产品，包括《DNF》、《御龙在天》、《王者荣耀》等，都选择在TGC上进行首发。今年1月份，腾讯把TGC带到了成都， 并重新阐释了它的内涵，升级为“数字文创节”，成为了腾讯新文创战略下的文创品牌；5月，TGC在腾讯全球数字生态大会上，再次亮相。
到ChinaJoy，已是半年多点的时间里，TGC的第三次集中曝光。这个频率不可谓不密集，但腾讯的这一变化，其实并不突然。
升级转型的文创品牌
最近十年里，腾讯互娱经历了两次升级转型。
十年前，腾讯游戏收入位列网游行业第一。那时起，腾讯已经开始思考如何基于自身的优势，探索一些新的可能性。2011年，腾讯首次提出“泛娱乐”，以IP为核心，发展动漫、影视、网络文学等产业。
2018年，泛娱乐产业发展到数千亿的产值，腾讯也逐渐成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有较大优势的文化公司。产业价值虽然实现了快速扩张，但在全球范围内的“文化主动权”却仍有很大追赶空间，“产业价值和文化价值的良性循环”成为了腾讯新的思考方向，因此，腾讯将“泛娱乐”升级成为“新文创”战略。同年，瞭望智库发布报告，将“新文创”纳入中国互联网六大趋势之一。
两次变化，腾讯不断扩大文创领域的边界、完善打造精品内容的思路。从TGC“游戏嘉年华”到“数字文创”的品牌转变，也能管窥出腾讯近十年来的战略变化。
在ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会上，马晓轶表示，去年，腾讯正式提出“新文创”，就是希望能够以IP构建为核心，推动文化价值和产业价值的良性循环，打造具备全球影响力的中国文化符号。
这次ChinaJoy，TGC腾讯数字文创以“探索更大世界”为主题，其中 “文化主题区”集中展示了腾讯新文创一年多以来所进行的探索和尝试：传统文化区里，腾讯将数字文创与优秀文化遗产、传统手工艺、戏曲等传统文化内容进行融合创新；在文创艺术区，腾讯则通过游戏原画、IP手办、艺术衍生品，展现作为第九艺术的游戏所体现出的审美价值和艺术思考；在未来探索区，腾讯展现了更前沿的数字技术，通过体感互动、科普教育等形式，让更多受众感受数字文创的多元性和当代价值；电竞文化区则全方位地呈现了中国电竞发展的历史与当下，是玩家不可错过的“荣誉之地”。
展示之外，参观者还可以在多个头部IP展示区内，参与文化互动：参观者可以去《王者荣耀》峡谷里成为稷下学员，挑战鲁班大师的榫卯技艺；可以在DNF的阿拉德市集里，跟上海当地的非遗大师们一起进行海派瓷艺手工互动；还可以去《天天爱消除》咖啡馆里，喝一杯咖啡，消除当代生活的压力。
TGC腾讯数字文创让IP和不同的文化内容进行结合，展现出了IP在不同层面的价值，也吸引更广泛群体对这些IP的兴趣。原本玩家与游戏之间是点对点的线性连接，而借着多样的IP形式，玩家与文创内容之间变成了更加多元也更加坚固的网状连接。
马晓轶说，“希望让这些文化经典，在数字时代传承和发扬，融入现代人的生活。”作为实践新文创战略的文创子品牌，TGC以更贴近生活的方式，让大众感受到了数字文创的魅力。
更为重要的是，让越来越多的传统文化形式，重回大众视野。
不“孤立”的TGC
伴随着移动互联网的发展，我们已经来到了“永远在线”的时代。
马晓轶认为，随着移动互联网的普及，游戏之外，影视、动漫、文学、音乐、电竞等数字内容，在这个时代实现了前所未有的普及和进化，这“不仅推动了人们休闲娱乐方式的改变，同时也为文化的传承和创新，带来了更多的新机遇。”
这一“新机遇”， 在腾讯看来，不再是一个企业的“孤立行为”。新文创战略提出后，腾讯便尤其注重更广泛地联动各类文化主体，先后与故宫博物院、敦煌研究院等文化机构合作。在演讲中，马晓轶将腾讯新文创实践过程中的几个核心关注点概括为四个“共”，其中就包括“与传统共生”、“与城市共建”。
广泛的连接，也让TGC不再局限于一场游戏的嘉年华。在落地之初，TGC便与城市文化相结合，先后在成都和云南亮相。新文创的连接，也从单一文化主体，走向了城市和地区的更大舞台。
今年1月，TGC品牌甫一升级，便与成都市签订“城市共生计划”，共同探索城市文化发展新模式，双方开展了从产业创作到城市名片打造的深层合作：联动腾讯数字文创业务及关联型生态入驻成都，形成品牌和产业创作的聚集区，比如《王者荣耀》就充分发挥“成都智造”的IP优势；挖掘优质创作个人团队，助力文创人才孵化，比如重点挖掘优质电竞、动漫、音乐、游戏开发等领域的创作个人和团队，并给予培育和扶持；通过IP漫游联动，全方位打造成都特色城市文化标签，如腾讯动漫作品《一人之下》，作品本身带有蜀地基因和道学文化，腾讯也将推出同名手游，特别策划“成都大版本”中植入成都标志场景、特色职业等。
5月，云南与腾讯共同宣布开启云南新文旅IP战略合作计划，腾讯将基于新文创，联手云南，以IP化的思维，从品牌、内容和产业三个维度入手，全面助力云南旅游产业的转型升级。而TGC腾讯数字文创也和腾讯云一起举办了一场“数字文创专场”论坛，共同探讨数字文创新可能。
通过TGC密集的亮相，可以预测，未来它将会承担更强的连接职能，而在连接的另一个终端上，势必会出现更多元的主体。
结语
新文创所代表的数字文化产业升级，对于当代人的生活影响是无形而深远的：我们往往在一个虚拟的形象上寄托着真实的情感，又在这些形象上获得继续生活的力量。
作为新文创战略下的文创品牌，TGC腾讯数字文创展现出了腾讯在数字文化领域的担当和抱负。登高而望远，TGC升级之后所具备的无限可能性和多元魅力，无论是对于文化发展还是人们群众的文化生活，影响都将是深远的。
（责任编辑：王蔚）
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