网络直播不能是“流量生意”
□四川日报全媒体评论员 张舟
近日，在东京奥运会上夺得跳水女子10米台冠军的全红婵成为全社会关注的“热门人物”。一夜之间，在全红婵的老家门口，突然出现了许多网络主播，他们打着各种各样的旗号进行直播、带货、拍照，甚至还有人爬上全红婵家的墙头直播。显然，这些突如其来的关注与围观，已经超出了正常的范围，让全红婵的家人和当地村民不胜其扰，不得不在村口竖起“免入”招牌。
其实，类似追热点、蹭流量的网络直播已不是新鲜事。这种“贴身直播”的方式，不过是网红主播们的又一次“惯例”操作。早些时候，网络主播蜂拥而至追捧“大衣哥”和“拉面哥”等，将他们的生活和工作三百六十度无死角展示给受众，制造了一场又一场的流量狂欢。更有甚者，此前河南发生洪涝灾害，有人居然将灾区当秀场，为了摆拍而占用救援队的救生艇，占用宝贵的救援资源，严重妨碍了救援工作的开展。
从本质上来说，网络直播是一种注意力经济，需要流量的加持。但是，倘若直播唯流量是从，只顾满足受众的窥私欲，收割流量和热度，而不顾质量、不负责任、不讲道德，其行为就很容易突破社会底线，侵犯个人隐私，挑战社会的公序良俗，甚至有可能触犯法律。有鉴于此，我们有必要给网络直播订立规矩和底线，才能从根本上终结网络直播恶意炒作的冲动，铲除其滋生的土壤，让它不再是一门“流量生意”。
首先，错误行为的背后往往是错误的价值观。“打卡式直播”乱象的背后，其实是一种机会主义的心态在作祟。这样的主播，往往缺乏基本的道德指引，没有正常的价值判断，驱动他们的不过是为了利益最大化的投机。因此，一拥而上与轰然散去，往往只在一瞬间。当流量效应结束以后，平台和主播赚得盆满钵满，但那些被他们“围观”的对象，却很难回归过去的正常生活。其次，当公众的关注已经因“流量”而走偏时，平台和监管机构不能为了经济利益而罔顾社会利益，放任不良信息的传播，要主动作为，明确价值底线，对恶意直播的账号和内容，应减少推荐、处罚甚至封禁。再次，要让网络直播创新和竞争，始终位于正常的轨道内。如果说，现在的直播着重于“有意思”的内容，那么未来，应当更加注重“有意义”。如此这般，网络直播才能从“快餐式发展”转向“内涵式发展”，才能真正解答人们心中自始至终存在的疑问：“成为网红之后，下一步应该怎么办？”
需要强调的是，批评网络直播的乱象并非要把这个行业一棍子打死，而是要纠正它的错误和不理智，改变粗暴而简单的行业发展模式，让各方达成共识，共同努力促进网络直播产业健康有序的发展。
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