对网红营销要多一点理性
每年的“双11”都是一次对品牌的大考，尤其对于近年来崛起的国货品牌来说，拼新品、拼营销、拼促销力度等一系列操作，都希望能在这次年度大考中取得优异成绩，让前行的步伐更加坚定有力。
然而，市场越大，竞争就越激烈，情况也更加错综复杂。比如，有拉着知名导演拍营销短片的，有加码网红种草新品的，还有跨界营销造势的……当然，有成功案例，就一定有失败的，有被恶意炒作骂上热搜的，有营销翻车被网友批评价值观的，还有被网红质疑打口水仗的……不得不承认的是，激烈的市场竞争带来的国货内卷已是事实。那么，从品牌自身出发，从监管部门角度，甚至从消费者层面，如何做才能让国货品牌从量变走向质变？
从加强“内功”修炼到“内外兼修”，是国货不得不经历的过程。现实中，除了一部分被资本快速催熟的品牌外，也有一定数量的国货品牌并不具备市场的“基因”，长期高端代工、原材料供应商的经历，让这类品牌在产品端走得很自信，但在市场端却缺乏足够的经验，诸如润百颜这样因选错网红做错营销而得罪大批女性用户的案例为数不少。在品牌营销层面，国货品牌既不能一味追求流量，靠博眼球获取关注，也不能一味追求国际大牌的营销方式，找准自己的市场定位，产品与品牌并重，才是品牌发展的长远之计。
在互联网环境下成长起来的国货品牌，相较于国际品牌来说，更理解何为“流量为王”。因此品牌的崛起，与拥有庞大流量的头部网红往往有着密切的关系。被“口红一哥”李佳琦推火的玉泽，不久前因为合作终止的事宜被网友“骂”上热搜，而另一些深谙流量玩法的网红利用“双11”节点，伺机对一些品牌或产品发起无端质疑以博得关注和流量，甚至联合“黑公关”掀起口水战等，这样的例子并不鲜见。
消费者也在这场激烈的市场竞争中，完成了洗礼和进化，逐渐从关注产品本身是否好用，转为同样注重品牌的价值观。在繁杂的舆论环境中，消费者是最应该保持冷静与客观判断的，不盲目购买，不野蛮抵制，用自己的亲身体验给品牌产品投票，才是国货市场良币驱逐劣币的关键一步。（顾阳）
*免责声明： 凡本网注明“来源：XXX(非神州瞭望网)”的作品，均转载其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。
-
- 全球人工智能市场继续高歌猛进
-
近年来，人工智能领域的发展可谓突飞猛进，目前已迅速融入到经济、社会、生活等各行各业，在全世界燃起燎原之势。国际数据公司（IDC）近日发布的《全球人工智能市场半年报告》预测称
2022-03-25
-
- 揭开尘封“成长史” 迄今最清晰银河系形成演化图绘成
-
千百年来，人们为了揭开广袤银河和浩瀚宇宙的奥秘，从未停止过探索的脚步。 3月24日，《自然》以封面文章的形式发布了一项银河系研究的重要进展。基于中科院国家天文台运行的郭守敬望
2022-03-25
-
- 入选“天宫课堂”，这些实验不只是好玩
-
3月23日下午，400公里高空之上，天宫课堂第二课顺利开讲，太空冰雪实验、液桥演示实验、水油分离实验、太空抛物实验等一系列别有趣味的实验轮番上演。 什么样的实验才能入选天宫课堂的
2022-03-25
-
- GSMA发布《2022全球移动经济发展》报告
-
近日，GSMA智库发布《2022全球移动经济发展》报告，报告预计到2025年，移动用户数从53亿上升到57亿，覆盖人口从67%上升到70%；5G连接数占总连接数的比重从2021年的8%提升到2025年的25%；运营商营
2022-03-25
-
- 发展提速，算力赋能效应凸显
-
算力在经济社会发展中扮演越来越重要的角色。今天，数据已成为新的经济要素，算力随之成为释放数据价值的关键驱动力，是助推各行各业数字化转型的关键力量。近年来，我国算力水平快
2022-03-25
-
- “东数西算”助力我国全面推进算力基础设施化
-
近日，国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部、国家能源局联合印发通知，同意在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、内蒙古、贵州、甘肃、宁夏8地启动建设国家算力枢纽节点，
2022-03-25
-
- 计算力成为经济发展驱动力
-
由中国联通建设的国家（中卫）新型互联网交换中心机房。宁夏近日出台了关于促进大数据产业发展应用的实施意见，打造面向全国的计算力保障基地。 新华社记者 王 鹏摄 数字经济和实体经
2022-03-25
-
- 加强科技伦理治理 这些新动作将落地
-
新华网北京3月24日电（凌纪伟）发布科技伦理高风险科技活动清单、探索建立伦理审查中心、推动成立中国科技伦理学会3月23日召开的新闻发布会上，科技部、卫生健康委、中国科协等单位相
2022-03-24
-
- 有序推进制造业梯度转移
-
今年《政府工作报告》提出，增强区域发展平衡性协调性。支持产业梯度转移和区域合作。工信部等十部门不久前发布了《关于促进制造业有序转移的指导意见》，这是贯彻落实党中央国务院
2022-03-24
-
- 20毫秒！量子比特存储时长创纪录
-
据物理学家组织网22日报道，瑞士日内瓦大学研究人员将一个量子比特存储在一个晶体内，持续时间长达20毫秒，创下新世界纪录，为开发出长距离量子通信网络奠定了重要基础。 量子通讯和量
2022-03-24