亲子类演出受欢迎 户外音乐节“出圈”
观察今年暑期的现场演出市场不难发现，大麦网、摩天轮票务、保利票务等平台均推出了“暑期档”活动，如大麦网推出“热力GO现场”暑促活动，集结8个品类的550余场演出；摩天轮票务增加了暑期热门的亲子类演出和音乐节、演唱会的宣传力度；首次涉足演出领域的首创朗园在7月推出为期两天的“棱镜mini戏剧节”……
暑期档：现场演出的消费档期
“暑期历来是现场娱乐的消费旺季，但行业内缺少一个加速器推动其成为‘风向标’，所以今年暑期我们做了一系列活动，集中调度优质演出资源和优惠权益，推动形成现场娱乐业的消费档期。”大麦网平台运营中心总监张媛媛说。她所说的“系列活动”指的是由60个演出品牌参与的暑促活动，包含演唱会、话剧、歌剧、音乐会、体育、儿童亲子、展览、芭蕾等类别，从7月3日持续至8月11日。
数据分析显示，每年的6月至8月都是演出市场旺季，演唱会、音乐节、休闲展览多集中于这个时段。以2018年6月至8月为例，大麦网在售演出3.9万场，占全年总场次的37%，现场观演人次达到220万，演出覆盖全国281个城市；其中，演唱会观演人次高达100万，占整个观演群体的45%。“受强劲的用户需求和现场娱乐演出周期的影响，暑期成了一个演出高峰和票房高峰，品类扩张和用户下沉给市场带来了新的增量。”张媛媛认为，演出市场暑期档将成为拉动文化消费的新动力。
据大麦网统计数据，今年7月1日至8月31日，日活跃用户数量和单日成交量均创历史新高，2703个项目参与暑促；在售项目票房同比2018年同期提升14.3%，其中专业剧场票房同比提升44%，度假休闲品类票房同比提升53%，体育比赛项目票房同比提升118%。在购票用户方面，专业剧场、度假休闲品类、体育比赛的购票用户数分别同比提升45%、58%、51%。
“最近几年，业内一直在提暑期档，我们去年的年度报告也专门提到，暑期档、新年档已逐渐成为业内普遍重视的档期。”中国演出行业协会秘书长潘燕告诉记者，作为汇集不同剧院、不同机构演出项目的综合性聚合平台，大麦网面向消费者提出暑期档的概念更容易引起消费者关注，这好比“双11”——淘宝推出消费节的概念，商家响应，消费者得到实惠，带动消费。
家庭观众成暑期档消费主力军
“暑期的亲子市场始终是票房主力，因此我们倾向于选择寓教于乐的天文、地理、当代艺术、雕塑、多媒体交互等演出内容。”摩天轮票务负责人说。因此，改编自经典童话故事的音乐剧如百老汇原版音乐剧《绿野仙踪》、大船文化亲子剧等成为票务平台优先推送的项目。
“现在中国家庭的消费能力逐渐增强，精品儿童剧正在慢慢找到自己的市场，特别是一、二线城市的家长，对亲子剧的要求越来越高，不仅希望剧目内容能对孩子起到正向教育和引导作用，也希望舞美、布景等能给孩子营造出认识美、感知美的环境。”大船文化董事长尤兴华说。
“孩子放假了得有些学习之外的活动，外出旅游是一种方式，就近看演出也是一种方式，而且比较方便。”辜宁的女儿今年11岁，她告诉记者，每年都会选一些适合大人孩子一块儿看的剧，“可以增加孩子对一些经典故事的理解，提高审美情趣，我们也可以借此跟孩子多一些交流和沟通。”
为了满足亲子家庭观众的观演需求，票务平台针对该群体推出不少优惠服务。“暑期不少剧目会针对家庭推出优惠套票活动，并有沙龙讲座或现场手工体验等公益教育活动，还会有一些经验丰富的讲解员进行导览。”摩天轮票务负责人说。
“暑期档这个概念对演出市场是有意义的。”尤兴华认为，对观众而言，可获得比平时更多、更优的剧目选择，在阶段性的集中消费中强化暑期艺术消费意识；对演出商而言，则提出了更高要求，要想在演出扎堆的竞争环境中脱颖而出，剧目一定要有创新性和独特性，这促使演出商不仅要提供好的演出产品，还要提供优质服务。
户外音乐节走出“圈层”
因“大咖众多”“一票难求”而在年轻人朋友圈里刷屏甚至登上微博热搜榜的2019麦田音乐节，在今年夏天让更多人感受到了户外音乐节的影响力。数据显示，由于邀请了周杰伦、蔡依林、杨乃文、新裤子乐队等知名度较高的音乐人，该演出门票在大麦网上架3小时预约登记量就超过了10万。
“头部艺人加入及地方政府的扶持，让音乐节市场明显趋热。”大麦网行业发展中心北方区负责人严朝锋透露，从今年上半年的10余个音乐节项目来看，平均票房同比去年提升30%，其中5月涨幅最大，单月音乐节票房规模同比去年5月提升超2倍。
以摇滚、民谣等曲风为主的户外音乐节曾是独立音乐人的表演场，观众也以偏爱新锐、先锋艺术的年轻人为主。近年来，随着《乐队的夏天》《声入人心》《中国新说唱》等音乐综艺节目播出，多元化曲风和表演形式开始“出圈”，为音乐圈外其他不同层面的受众接受和喜欢。
“越来越多的年轻人对独立音乐和乐队有了更深的理解，也更愿意在现场感受音乐的魅力，户外音乐节的消费增长可视为一种趋势。从大盘上看，户外音乐节举办地点已经不局限在一线城市，整体场次增量明显。”摩天轮票务负责人说。
户外音乐节与暑期的契合度非常高——前者多选在风景优美的海滨城市或人气很高的网红城市举办，后者则是年轻人休假、享受旅游和美食的季节。大麦网数据研究院分析显示，在近两年的暑期观演用户中，18岁至24岁的学生消费能力逐年提升，2017年购票学生用户占比13%，到2018年上升至20%，“95后”已成现场娱乐演出消费主力之一。
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