乡村振兴背景下齐鲁民间手工艺的创新发展路径
乡村兴则国家兴，农业、农村、农民问题始终作为关系国计民生的根本问题，受到党和国家的高度重视。党的十九大报告指出：必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。乡村振兴战略的实施对乡村文化的传承创新发展提出了更高的要求，尤其是民间传统手工艺创新发展，是推动乡村经济转型发展的动力源泉和重要内容。在诸多富含地域特色的民间手工艺中，齐鲁民间手工艺以其深厚的文化内涵和历史底蕴一直颇受赞誉，未来发展前景广阔。随着乡村振兴战略的进一步推进和实施，齐鲁民间手工艺也看到了自身在现阶段的发展局限性，正在不断探索新的发展模式，以应对乡村振兴背景下的诸多挑战和机遇，同时推动乡村振兴齐鲁样板的建设。
齐鲁民间手工艺的发展现状
基于手工艺产业带动乡村振兴的理念，山东省陆续出台了《山东省“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”工程实施方案》《关于贯彻落实中国传统工艺振兴计划的实施意见》等政策性指导文件，并且在建立《山东省传统工艺振兴目录》基础上，对具备广阔发展前景的齐鲁特色民间手工技艺进行传承和保护开发。同时，山东多地展开了以非遗生产性保护助力乡村振兴的活动，譬如山东潍坊的风筝工艺产业开发和“艺术植入乡村”活动；莱芜的东大传统服饰制作技艺传习所助力妇女脱贫和乡村振兴；山东聊城东昌澄泥、木版年画、东昌毛笔等传统技艺传习所等，这些齐鲁民间手工艺正以自身深厚的文化历史底蕴为立足点，助力乡村文化产业振兴。由此可见，山东正在致力于利用齐鲁民间手工技艺更新齐鲁文化产业结构，繁荣乡村文化产业并带动就业，以传承为根本，以乡村产业链振兴为驱动，以不断创新为发展理念，在对齐鲁民间传统手工艺进行保护传承的基础上，不断探索创新文化产业发展模式，助力乡村振兴计划。
但另一方面，作为民间手工艺，其长远发展还受到来自各个方面的影响，如大众的喜好、相关政策资金支持，手工艺品本身文化内涵、审美价值、实用价值，以及外观设计、材质、价格、质量等。因此，乡村振兴战略对齐鲁民间手工艺提出了更高的要求。当前齐鲁民间手工艺产业虽然发展相对稳定、前景广阔，但是也依然面临着时代变迁所带来的诸多难题和挑战，本身发展的局限性也日益凸显，直接阻碍了其发展步伐。主要表现为：第一，民间手工艺产业重视程度不足。基于经济效益和现代审美的双重考虑，乡村传统工艺的保护和发展往往局限于理论研究，以致传统手工艺产业发展缓慢且艰难甚至逐渐消亡。第二，地域化特色逐渐模糊。新媒体和互联网信息技术的发展，扩展了民间手工艺技术的传播范围，改变了手工艺品产业的销售和宣传模式，加上大众审美喜好的影响，导致目前市场上的齐鲁民间手工艺的地域特色逐渐弱化，出现过度迎合大众和市场的现象。第三，传统文化内涵逐渐流失。传统的齐鲁民间手工艺品创作往往基于一定文化内涵和深刻寓意，兼具文化与审美双重价值，但当前市场上的手工艺品过度重视审美价值，其创作有形无神，前景堪忧。第四，民间手工艺传承困难。同目前大多数传统非遗一样，齐鲁民间手工艺同样面临后继无人的难题，传承人呈老龄化趋势，当代青少年对传统手工技艺存在知识盲区和认知偏见，出现了人才断层问题。第五，民间手工艺产业结构单一。当前民间手工艺行业多限于小作坊式生产经营模式，产业链单一，规模较小，没有形成成熟的产业集群和产业链。第六，民间手工艺品牌建设有待加强。当前的民间手工艺产业在宣传力度、产业模式以及品牌建设上都有欠缺，无法为其长足发展提供强有力的市场支撑。
齐鲁民间手工艺的创新路径
鉴于乡村振兴战略的需要以及乡村传统工艺保护传承的必要性，我们需要结合当代社会发展趋势和乡村文化产业发展现状，对齐鲁民间手工艺的创新发展路径进行全面探索。第一，针对齐鲁民间手工艺的传承保护问题，从教育和宣传两个方面进行机制建设。一方面坚持遵循传统工艺“产学研一体化”发展模式，以现代教学体系代替师徒相授的传统教学模式，将齐鲁民间传统工艺相关历史背景、文化内涵、人文价值和名人逸事写入中小学课本，针对青少年进行广泛宣传，增强青少年对传统工艺的认同感。另一方面利用现代信息媒介和互联网技术，对齐鲁民间手工艺进行社会大范围的大力宣传，增强其社会影响力，为后续产业化发展建立市场基础。第二，就齐鲁民间手工艺传承人问题，推动各地建立民间传统工艺传习所，鼓励更多有才华有兴趣的青少年和妇女进行传统工艺体验学习。一方面为乡村振兴提高农村青年、妇女就业率，一方面能够有效缓解传统工艺人才断层问题。第三，全面推动文化与旅游融合，激发民间工艺产业发展活力。利用山东丰富的手工艺资源和旅游资源进行产业融合，大力发展文旅产业链，推动“工艺+文化+旅游”模式的开发。如引进齐鲁工艺文化产业园、建设齐鲁工艺旅游路线、举办民间手工艺竞技大赛吸引游客扩大宣传等措施。第四，推动现代技术引领创新。生产上，当代传统手工艺市场的低迷很大程度上都是由于受到现代工业技术的打击，乡村工艺振兴也要积极引进现代技术和先进设备投入生产，以此有效提高传统工艺生产效率和市场竞争力。营销上，逐步在乡村构建以现代电子商务平台为主、传统营销手段为辅的现代营销模式，广泛运用现代多方销售平台和渠道，拓展销售市场，将新零售模式嵌套进农村电商模式。第五，完善民间手工艺知识产权保护法治建设。介于齐鲁民间手工艺的独特地域特色和文化历史渊源，其创作成果应当受到法律保护，严厉打击创意剽窃现象和盗版仿制品，鼓励产品创新。
振兴乡村工艺，推动齐鲁民间手工艺产业创新发展，始终要立足于中国传统工艺振兴计划和乡村振兴战略的文化产业发展要求，促进实现乡村传统手工艺与城市、旅游、现代先进技术和理念的全面融合发展，不断更新乡村工艺产业发展理念，立足齐鲁手工艺本位并结合当前大众审美趋势进行产品设计开发，积极融合时代新兴元素，提高社会对齐鲁民间工艺的关注和兴趣，在此基础上不断拓宽市场，创新产业发展模式和结构，在实现齐鲁民间手工艺长足发展的同时助力乡村振兴，促进共同富裕。
【李辉系山东管理学院副教授；参与国家社会科学基金艺术学项目“当前乡村振兴背景下齐鲁民间手工艺非遗产品创新与发展对策研究”（19BG111）】
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