线下娱乐消费加速复苏 潮玩成IP消费新出口
本报记者 孙奇茹
线下娱乐消费正在加速复苏。看上中国的线下娱乐生意，IP运营的老牌“优秀生”日方娃娃机漂洋过海，和中国的网红娃娃机品牌“联姻”，并透露了未来继续在国内共同开设线下店的计划。与此同时，另一新零售潮流玩具品牌、盲盒巨头泡泡玛特传来赴港上市的消息。
疫情冲击全球经济，抓娃娃机为何成为海外娱乐巨头逆势布局中国线下娱乐市场的对象？抓娃娃机、盲盒为代表的潮玩经济持续火爆，能否成功催生中国超级IP平台的诞生？
线下娱乐逆势布局
大兴西红门荟聚购物中心一层，缤纷闪耀的霓虹灯门头，动感的游戏音乐，吸引着过往的年轻人驻足体验。近日，国内网红娃娃机夹机占运营方十二栋文化和日本知名游戏巨头万代南宫梦合作，在西红门荟聚开起了联名抓娃娃机店。而这也是万代南宫梦这家有三十多年娃娃机等线下娱乐设施运营经验的知名“老店”在全球开出的第一家联名店。
在联名店内，万代旗下自有网络形象、日本知名卡通网红“水豚君”通过登陆LLJ夹机占来到中国市场，并在中国首发两款在店内独家面市的毛绒玩偶。万代南梦宫（上海）游乐公司COO谷津雅章告诉记者，之所以与中国企业开联名店，是希望在线下娱乐设施的开店上达成互补。
“中国有丰富的数字化运营经验，比如通过扫码支付，谁、在哪、消费了什么，这些数据都能通过技术手段分析出来。”他说，日方则主要输出自身成熟的线下娱乐管理经验。他介绍，中国迅速成长的线下娱乐市场，成为他们此次与国内企业联姻，在疫情冲击下仍逆势布局线下娱乐店面的重要原因。
疫情期间，线下娱乐成为损失惨重的领域。十二栋文化CEO王彪坦言，疫情期间公司损失过亿元。随着疫情防控逐渐平稳，线下消费迅速恢复，公司营收已恢复至往日平均水平的一半左右。
同样在西红门荟聚，另一家网红店——泡泡玛特盲盒也吸引了颇多年轻人。作为潮流玩具连锁零售商，泡泡玛特已向港交所递交首次公开募股申请，将盲盒玩具做成了文创大生意。
掘金新时代消费新蓝海
盲盒、抓娃娃，这些年轻人喜爱的潮玩消费究竟有何魔力？
“看到一个小姐姐身上背着店里最难抓的几只娃娃，她简直就是全场的焦点！”回忆起自己一次在抓娃娃机店的经历，“95后”小袁说。在一些爱好者眼中，抓娃娃的过程充满趣味、刺激，对个人的抓娃娃水平和技艺也充满挑战，这让抓出来的娃娃显得愈发珍贵。
“你在迪士尼兴奋地玩了一天，看见米奇、唐老鸭的玩偶就特别想买买买。可是，有几个人会自己躺在家里刷手机的时候突然想买个IP衍生品来玩？这就是体验在IP消费中发挥的作用。”王彪说。
记者采访了多位抓娃娃和盲盒爱好者后发现，与直接购买指定模型、手办或公仔的传统消费者不同，喜欢在夹机占抓娃娃和购买盲盒的粉丝，大多是追寻个性化的IP同时，享受在“求而不得”和“求而得之”之间挣扎以及与同好之间分享、交流的乐趣。
“玩”出IP衍生新出口
随着新兴消费群体热衷于抓娃娃、买盲盒等潮流玩具消费，大量IP形象通过这些娃娃和盲盒走向市场，从设计图迈上了变现之路。
以此前在三里屯成为网红店后爆火的抓娃娃店夹机占为例，每年通过店铺的抓娃娃机被消费者买走的IP形象公仔就有上百万只。目前十二栋文化旗下已经有团子、Gon的旱獭、符录小姜丝等数百个IP资源。王彪介绍，夹机占娃娃机中的娃娃有80%以上是中国原创IP。
泡泡玛特则曾在“双11”期间创下一天卖出上百万件的记录。国泰君安此前发布研报称，仅在天猫上就有近20万消费者每年花费2万多元收集盲盒。
“我相信未来会涌现越来越多中国的原创IP，能看到属于中国的类似于火影忍者、海贼王或是迪士尼的形象。同时，也希望夹机占不仅拥有自己的IP，最终也能成为一个吸纳更多优质原创IP的平台。”王彪说。下一步，平台上的中国原创IP也将通过与万代南宫梦的合作，走向日本等海外市场。
不过，要想成为一个类迪士尼的超级IP平台，对中国文创消费类企业来说任重道远。“即便是做一个面积不大的线下娱乐乐园，都意味着你需要有上万种甚至十万种IP衍生品作为支撑才能运转得起来、实现内容不断更新从而对消费者有足够的吸引力，这也是国内一些中国原创的主题乐园一直没能成功的原因。”王彪分析。
上一篇：海关加快海南跨境电商监管创新 为消费者“海淘”降成本
*免责声明： 凡本网注明“来源：XXX(非神州瞭望网)”的作品，均转载其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。
-
- 承德市召开“双十一”政府惠民车展 购车有多重优惠
-
为持续深入贯彻落实党的二十大精神，以实际行动把国家、省、市稳住经济基本盘的一揽子政策措施落实到位，11月10日，我市2022年承德“双十一”政府惠民车展新闻发布会在市行政中心召开。 记者在发布会上获悉，此次政府惠民车展于
神州瞭望网 2022-11-10
-
- 山西阳曲县2022工业品下行电商年货节展销旺年味足
-
神州瞭望网山西讯 （贺文生 郭 艳）火热的销售现场、此起彼伏的吆喝声、忙碌的打包身影走进年货节各商品展区，货节货物丰富充裕、农特产品货真价实，活动现场呈现热闹喜庆、展销两旺
2022-02-16
-
- 河南郸城县“双十二”农产品直播推广销售额突破5万元
-
神州瞭望网河南讯（贺文生 李 杰）12月12日，河南郸城县双十二农产品直播推广活动在郸城县电商公共服务中心顺利举办，通过网络平台向全国网友推介紫优香石磨面粉、荷香味烤鸭蛋、种口
2021-12-14
-
- 年内“扫货”7家还不够 广州国资要加速“买买买”
-
加大混改力度，通过混改增厚企业资本，加大对外并购重组力度，抓住时机并购具有规模的头部企业以及行业单打冠军，提升企业竞争力。11月4日，履新不久的广州市国资委党委书记、主任陈
2021-11-08
-
- 营销短信“轰炸”消费者，怎么管
-
原标题：营销短信轰炸消费者，怎么管 双十一步履盛典抢先购，每满200减60，最后5个小时，速来抢购连日来，很多人频繁收到商家发来的优惠活动短信，且随着双十一日渐临近，频率更是有增
2021-11-08
-
- 攀岩小镇拓宽体育消费
-
马山攀岩小镇位于广西马山县古零镇羊山村三甲屯，距南宁市区约90公里。从县城沿355国道一直往东南走，喀斯特地貌慢慢进入眼帘。沿着大道走进三甲屯，再步行大约200米，便抵达了飞拉达攀
2021-11-04
-
- 考古盲盒消费热的深层原因
-
在近日启幕的2021年全国大众创业万众创新活动周上，河南博物院的数字考古盲盒亮相，以数字化形式模拟考古现场。据悉，这款盲盒国庆假期7天即吸引3000万用户在线考古。 去年12月起，河南
2021-11-04
-
- Z世代消费多元而自由
-
衣食住行，已很难在这届年轻人身上找到重复品牌。Z世代喜好新鲜、热衷潮流，品牌要想抓住他们，必须持续造新。除精进产品实力外，找到贴合Z世代的对话方式先声夺人，同样重要。 线上
2021-11-03
-
- 站在时代角度看待年轻人消费
-
日前，某机构出台的《当代青年消费报告》显示，全国有1.75亿90后，其中只有13.4%没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品，超前消费成为日常。同时，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质
2021-11-03
-
- 放大进博会溢出效应 上海建设国际消费中心城市提速
-
对于广大市民来说，进博会不仅能大饱眼福，还能大饱口福。11月1日在上海环球港4楼展厅，比利时文化周正式开幕，来自比利时的啤酒、巧克力、饼干等美食让上海市民提前感受舌尖上的进博
2021-11-02