放大进博会溢出效应 上海建设国际消费中心城市提速
对于广大市民来说，进博会不仅能大饱眼福，还能大饱口福。11月1日在上海环球港4楼展厅，“比利时文化周”正式开幕，来自比利时的啤酒、巧克力、饼干等美食让上海市民提前感受“舌尖上的进博会”。
上海证券报记者在采访调查中发现，4年来，上海从企业到政府等各方，都在聚力放大进博会溢出效应，推动形成“展品变商品、参展商变投资商、采购商变贸易商”的良性生态圈，助力上海加快建设国际消费中心城市。
以有着上海十大“最受欢迎消费地标（商圈）”之一的上海环球港为例，每一年的环球商业年会，都是进博会的前奏和暖场。每年这个时候，月星集团都会精心筹备“拥抱进博首发季”系列活动，设立“家门口的进博会”，与进博会“6+365”一站式交易服务平台深度合作，让大家尽享全球好货。
昨日，以“喜迎进博会 欢聚环球港 共享消费城”为主题的2021环球商业年会暨城市综合体论坛在上海环球港如期举行。本届年会以“集聚·融合·共享”为理念，创新“产业+”模式，搭建城市综合体产业生态平台，助力上海国际消费中心城市建设。
全国工商联常委、月星集团董事局主席丁佐宏表示，环球港是一个商业综合体，更是一个消费共同体。月星集团精心打造环球港，不仅要营造消费者的后花园，更要发挥进博会溢出效应，成为各类品牌、商家的好家园，成为社会共享的百花园。
“环球商业年会将以环球港城市综合体品牌为支点，致力于探索和放大进博会的溢出效应，为顺应消费升级、推动全民共享商贸发展成果，持续构建新发展格局、培育国际消费中心城市提供助力。”丁佐宏说。
与此同时，受益于进博会溢出效应，进博会参展企业也在深度融入和共享不断扩容的中国消费市场。
都乐品牌总监王娜对上海证券报记者表示，今年是都乐第四年参展进博会。通过进博会平台，都乐在消费者心目中的知名度逐年递增，都乐产品的销量也达到质的飞跃。其中，都乐超甜蕉在中国市场的销量从2017年至2020年增长率高达126%。同时，受益于进博会平台，都乐还找到了上海迪士尼度假区等合作伙伴，同时拓宽了消费群体和销售渠道，实现了公司持续发展。
和都乐一样，知名休闲食品好丽友也看中了中国市场。该公司公共事务总监张晓艳表示，好丽友期待通过进博会平台，实现品牌展示、新品推广以及广交朋友的目标，助力推动中国消费市场提质升级。
放大进博会溢出效应，推动展品变商品，也是上海建设国际消费中心城市的应有之义。
根据《上海市建设国际消费中心城市实施方案》，上海要构建融合全球消费资源聚集地，打造全球消费品集散中心。开展虹桥和外高桥国家级进口贸易创新示范区建设。支持商业企业建立海外分销中心、展示中心等营销网络和物流服务网络。联动国内外知名品牌，打造一批标志性精品活动，举办若干重要会议论坛，持续提升“五五购物节”影响力等。
上海市商务委副主任刘敏表示，上海市商务委将牢牢依托进博会平台，紧紧围绕全面促进消费的决策部署，不断加强区域布局和功能谋划，主动开展各项消费促进工作，积极打造消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场。
全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民认为，上海建设国际消费中心城市，一是要让更多的国际品牌云集上海。通过进博会平台，让更多国际知名高端品牌、新兴时尚品牌为中国消费者喜闻乐见。二是要重振老字号品牌，老字号品牌是中国献给世界的名片。三是要打造全球新品首发地，推动首发、首秀、首产层出不求。四是要把展品变为商品，推动参展商变为投资商。
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