明星直播带货“翻车”不值得大惊小怪
“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白过了。”一个月前，财经作家吴晓波在他的直播首秀上语出惊人。但就在当场直播进行到4个小时之后，“我瘫坐在永艺的办公椅上，突然有种巨大的不适感和身心疲惫”，吴晓波在复盘这场直播时表示。最终，直播效果并不如预期，吴晓波自嘲“翻车”。
一方面，这场淘宝给足了流量支持，合作方新浪微博千万级曝光的“翻车”，足够说明直播带货水深；另一方面，可以看到，随着明星、大咖们的加入，外界对直播电商的注意力都转向——某某明星公布“直播战绩”，某某明星数据“翻车”等。而基于“翻车”这一现象，甚至有观点认为直播带货已经“凉了”。
在记者看来，明星带货“翻车”的影响显然被夸大了。事实上，直播电商在走向“全民狂欢”的同时，也正逐步迈向专业化。明星“翻车”，包括明星直播带货本身 ，对于直播电商这一模式来说，本就不是主流。
首先，明星主播很多都带有“玩票”性质，直播带货或只是其实现自我营销的方式之一。实际上，主播这一职业，不论从专业性还是直播的持续性上都有一定的要求。被称为顶级主播的李佳琦和薇娅都有自己的专业团队，在选品方面也都有严格标准。日前，全国首个直播电商领域标准在浙江省出台，多地也相继拿出“真金白银”扶持奖励人才。
其次，明星带货的价值不能单以带货量来衡量。从记者的了解来看，作为品牌方的上市公司其实看得很清楚，不同情境下选择主播的标准不一。采用明星带货更多是从品牌曝光和品牌资产积累的角度去考量。
再次，直播是渠道，内容才是根本。只销售15罐的奶粉不代表不是好国货。同样，即便是明星、达人带火了的品牌，如果后者本身的质量、口碑不能立住，迟早会被打回原形。
直播带货能够创造流量，拉近了用户与电商、品牌商家之间的距离，能够全方位展示产品。对于上市公司来说，持续关注直播，向数字化运营转型是顺应形势，但也应该看到，无论这个模式有多么“星光”，直播电商也不可能解决一切销售问题。（记者 李曼宁 陈静）
*免责声明： 凡本网注明“来源：XXX(非神州瞭望网)”的作品，均转载其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。
-
- 承德市召开“双十一”政府惠民车展 购车有多重优惠
-
为持续深入贯彻落实党的二十大精神，以实际行动把国家、省、市稳住经济基本盘的一揽子政策措施落实到位，11月10日，我市2022年承德“双十一”政府惠民车展新闻发布会在市行政中心召开。 记者在发布会上获悉，此次政府惠民车展于
神州瞭望网 2022-11-10
-
- 山西阳曲县2022工业品下行电商年货节展销旺年味足
-
神州瞭望网山西讯 （贺文生 郭 艳）火热的销售现场、此起彼伏的吆喝声、忙碌的打包身影走进年货节各商品展区，货节货物丰富充裕、农特产品货真价实，活动现场呈现热闹喜庆、展销两旺
2022-02-16
-
- 河南郸城县“双十二”农产品直播推广销售额突破5万元
-
神州瞭望网河南讯（贺文生 李 杰）12月12日，河南郸城县双十二农产品直播推广活动在郸城县电商公共服务中心顺利举办，通过网络平台向全国网友推介紫优香石磨面粉、荷香味烤鸭蛋、种口
2021-12-14
-
- 年内“扫货”7家还不够 广州国资要加速“买买买”
-
加大混改力度，通过混改增厚企业资本，加大对外并购重组力度，抓住时机并购具有规模的头部企业以及行业单打冠军，提升企业竞争力。11月4日，履新不久的广州市国资委党委书记、主任陈
2021-11-08
-
- 营销短信“轰炸”消费者，怎么管
-
原标题：营销短信轰炸消费者，怎么管 双十一步履盛典抢先购，每满200减60，最后5个小时，速来抢购连日来，很多人频繁收到商家发来的优惠活动短信，且随着双十一日渐临近，频率更是有增
2021-11-08
-
- 攀岩小镇拓宽体育消费
-
马山攀岩小镇位于广西马山县古零镇羊山村三甲屯，距南宁市区约90公里。从县城沿355国道一直往东南走，喀斯特地貌慢慢进入眼帘。沿着大道走进三甲屯，再步行大约200米，便抵达了飞拉达攀
2021-11-04
-
- 考古盲盒消费热的深层原因
-
在近日启幕的2021年全国大众创业万众创新活动周上，河南博物院的数字考古盲盒亮相，以数字化形式模拟考古现场。据悉，这款盲盒国庆假期7天即吸引3000万用户在线考古。 去年12月起，河南
2021-11-04
-
- Z世代消费多元而自由
-
衣食住行，已很难在这届年轻人身上找到重复品牌。Z世代喜好新鲜、热衷潮流，品牌要想抓住他们，必须持续造新。除精进产品实力外，找到贴合Z世代的对话方式先声夺人，同样重要。 线上
2021-11-03
-
- 站在时代角度看待年轻人消费
-
日前，某机构出台的《当代青年消费报告》显示，全国有1.75亿90后，其中只有13.4%没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品，超前消费成为日常。同时，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质
2021-11-03
-
- 放大进博会溢出效应 上海建设国际消费中心城市提速
-
对于广大市民来说，进博会不仅能大饱眼福，还能大饱口福。11月1日在上海环球港4楼展厅，比利时文化周正式开幕，来自比利时的啤酒、巧克力、饼干等美食让上海市民提前感受舌尖上的进博
2021-11-02