单身经济＂亢奋＂吸金:半年后,＂单身粮＂又融了4000万
每经记者 任 飞 每经编辑 肖芮冬
近年来，围绕单身人群打造的商业IP屡见不鲜，包括零食、餐饮、宠物及旅行，因其受众的特殊性，各品类差异化打造IP属性的同时也在拓宽“商品+社交”的混搭模式，吸引大量投资人关注。
1月6日，网红品牌“单身粮”公布A+轮融资结果，再获4000万元融资，此前已有琢石资本、同创伟业等机构投资。
据统计，2018年中国单身成年人数量已经超过2亿。有分析指出，存量市场已经比较大，投资人有机会开拓增量市场的高势能产品，具备单身IP打造的运营创意或将成为单身经济最为吸金的亮点之一。
“贵族经济”价格不菲
“情人节别人都出去约会，自己吃着狗粮自娱自乐。”这样的自嘲印在心里是个痛点，印在商品上却成了卖点。难道单身人群也在被消费？
记者发现，无论是商家还是投资人，亦或是消费者，居然对此心照不宣，还照单全收。
瞄准“单身经济”的上海全赋品牌管理有限公司又赚了——1月6日，该公司发布A+轮融资结果，收获融资4000万元人民币，本次系杨冬云个人投资倾注。而此前，同轮级别的融资序列中已经有琢石资本、同创伟业和辰海资本为A轮站台，投了6000万人民币。
值得注意的是，相较于A轮融资时间2019年6月25日，本轮融资仅过去半年时间，其融资的目的或不仅仅局限于做食品。此前该公司掌门人曾瑞露就表示，会从开发新产品到聚焦用自身品牌、IP向外赋能，拓展至更多的行业，比如个护美妆、电器、服装、日用品等。
细看会发现，这些目标均是当前的“网红赛道”。2017年，上海全赋品牌管理有限公司创立了“单身粮”品牌，并在随后推出了单身狗粮薯片，成为很多人社交、摆拍的个性物件。与此同时，该系列商品也走出了异于竞品的价格路线。
武汉的赵女士（化名）告诉《每日经济新闻》记者，她的初体验在电影院。“我就看见名字有趣就买了，味道还不错，但真的好贵啊，十块钱一包，其他的也就几块钱。”
记者在电商平台上看到，单款70g单身粮薯片售价为9.8元，而单款乐事薯片75g售价为6.5元，其他知名品牌商品也均未触及同重量10元大关。赵女士还表示，这个价位可以接受。可见，单身粮系列食品的高价背后并没有把消费者吓住，反而被追捧。
按照其官方的介绍，通过包装、单身内容的运营，让商品最终以“产品+内容”的形式输出。可见，单身粮不仅仅在做薯片这个产品本身，还有附加在薯片身上的单身文化、内容IP等。与此同时，企业也可以通过原有的流量资源进行产业拓展，进而向此前提到的各类网红赛道延伸。
2亿“蓝海”亟待开发
对于商品价格高，曾瑞露此前曾公开表示，相同的成本下，各家薯片的口味不会有太大差别，而单身狗粮薯片持续保鲜的秘诀就是——为产品不断赋予新的内容、新的IP。可见，围绕单身人群可以做的不仅仅是商品输出，还有价值观导入。
时下，单身人群数量不可小觑，亦为产品IP赋能创造先决条件，成为众多创业者争相布局的“蓝海”。
《2018年民政事业发展统计公报》显示，2018年中国单身成年人口已超过2亿，独居成年人口超过7700万。基于此，很多商家开始对“一人份”市场进行开拓。
如小熊电器就凭借迷你烤箱、1人蒸蛋器等众多小型家电，在“单身家电”江湖占据一席之地，2019年8月23日登陆A股市场完成IPO，融资金额超过10亿元人民币。
资本的簇拥背后，是单身人口的规模红利在释放，他们汇聚成了一股消费新势力，在外卖、小家电、宠物、电影等市场中单身群体市场占比不断提升。
南粤经济研究院专家周甸斌在接受记者采访时表示，单身人群同样是消费力旺盛、追求品质的群体，创业者可以围绕该人群打造IP文化，“核心是要有匹配特定人群的观念性文案，并结合产品特性走差异化竞争路线”。他指出，商品社交化的IP潜力巨大，成功的IP打造会提升商品价值，成为市场下沉过程中沟通各层次消费者的“共同语言”。
记者发现，“单身经济”现已在饮食、娱乐、精神文化等市场开始流行，并受到投资机构的追逐。在娱乐方面，全民K歌、唱吧等小型单人KTV瞄准单身群体；再如独立书店、电影小型放映厅、LiveHouse、剧院等，同样受单身群体青睐；再如“盲盒经济”，因其与影视综艺IP结合紧密，令不少单身群体将之称为“买断孤独”。以泡泡玛特为例，启信宝数据显示，2013年~2019年泡泡玛特先后进行了7次融资，其中启赋资本进行天使轮投资后，又分别进行了两次跟投，可见资本在单身经济的“围剿”中并未缺席。
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