“打卡经济”成文旅新风口 90后00后的钱真那么好赚？
每经记者 许恋恋 每经编辑 杜 毅
兵马俑、大雁塔，是以前人们对古城西安的印象，而现在，人们更喜欢打卡的，是大唐不夜城，是不倒翁小姐姐。
2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》，报告显示，抖音日活跃用户数超过4亿，用户全年打卡6.6亿次，西安大唐不夜城成全年最火景点，年度最受欢迎的歌曲是《你笑起来真好看》。
年轻人旅游方式随着短视频时代的到来悄无声息地变了。《每日经济新闻》记者注意到，日益流行的短视频正在催生一种新的“打卡经济”，这正在成为文旅玩家们追逐的新风口。但年轻人的钱，真的这么好赚吗？
文旅“打卡经济”：北京、成都、上海获赞最多
从过去拍张照片到现在“拍个短视频”，人们的旅行习惯已悄然改变，这种习惯催生了文旅行业“打卡经济”。根据抖音发布的数据，2019年，抖音用户全球打卡6.6亿次，最受欢迎的国外城市是曼谷、首尔和东京，被点赞最多的国内城市是北京、成都和上海。根据城市形象视频点赞量，北京是2019年度“抖音之城”，收获51.2亿次点赞。
在短视频领域美食、旅游相关内容遥遥领先，占据最多的市场。“T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰会”上宣布了一组数据，截至2019年10月，抖音上关于城市形象短视频数量超1.9亿条、累计播放量超9450亿、用户点赞超255亿次。
行业纷纷认为，在科技进步和消费升级的双重驱动下，文旅产业或将迎来高速发展的黄金时代。其中，数字文旅表现突出，短视频新型业态发展活跃。
“打卡”，成为年轻人一种新的生活方式。比如23岁的抖音用户@皮卡晨化身“不倒翁小姐姐”，掀起握手狂潮，吸引人们争相实地打卡。报告显示，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次，西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位，其次为上海迪士尼度假区和成都大熊猫繁育研究基地。
上世纪七八十年代，一首歌能带火一个景点，比如《太阳岛上》把原本冷僻的哈尔滨太阳岛带成旅游胜地，而综艺也是带火景区的重要方式，现在，短视频成了香饽饽。
在抖音，一个人带火一座城已成短视频时代的特殊景象，在“带火一座城”背后，是地区旅游和短视频时代强烈的碰撞与磨合。比如一些贫困山区的美好风光，也正在通过短视频被更多人看到。抖音报告显示，2019年抖音最火的贫困县景点为河南栾川县的老君山风景名胜区。
抖音相关负责人表示，2019年，抖音全面开放15分钟视频，推出创作者服务中心，构建更丰富多元的内容生态。
制造文旅爆款不易 “短视频+文旅”2020能否继续飞？
对于短视频文旅，先是“种草”，再是“拔草”。如何吸引用户“种草”，是创作者的第一步。全民UGC产生的创意内容正在不断引发裂变式传播，孵化出一个又一个目的地。
旅游大V房琪2018年从央视发现之旅频道辞职，短视频成为人生孤注一掷的选择。现在，她的抖音账号粉丝已经超过700万。她认为，在抖音平台之上能不能被别人看见是由算法决定的，而不是某一个人也不是人民币玩家，所以说这个过程当中，只有内容能说话，其他人都是哑巴。
但是景区或者旅游产品的持续火爆，“种草”“拔草”远远不够，需要本身有质量保障，这也催生了PUGC的火爆。文旅内容创作者相对分散，因此需要一个聚合平台。
在峰会上，巨量引擎、猫眼娱乐携手发布”美好目的地计划”，借助全网头部文旅类红人的力量，打通文旅KOL联盟矩阵，用KOL影响力提升景区空间转化价值，进而驱动城市经济增长。
猫眼视频MCN文旅负责人孙莎琪表示，KOL可以助力景区打造线上网红景点，所产出的攻略类、视觉类内容，将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节，将旅游景点及周边商家可视化，进而将用户从线上引流到线下。
文化和旅游部2019年12月24日发布的数据显示，2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%，入境旅游人数10876万人次，同比增长4.7%，出境旅游人数11990万人次，同比增长8.5%。
所谓“酒香也怕巷子深”，借助短视频的影响力，文旅的黄金时代，或许正在大踏步走来。但爆款制造并非易事，“网红景点”背后的推手也无法“平地起高楼。”
巨量引擎本地运营中心负责人张浩认为，首先必须“内容为王”，也就是景点具备网红潜质，特色鲜明或者有趣好玩，比如新加坡的春节烟花，杭州宋城的“情侣过独木桥”。又或者能够融合多元的潮流元素，结合音乐和游玩项目，加深景点的记忆点，引发用户互动和关注。
一位MCN机构人士告诉记者，很多人说这是内容营销最好的时代也是最坏的时代，因为做内容很难，未来短视频的文旅赛道，内容上一定要有延伸，传播上需要破壁，流量上需要不断激活平台效力和品牌效力。
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