乡村非遗产品要“吆喝”
党的十九大以来，乡村振兴战略稳步实施，成效明显。在广大乡村，很多非遗传承人变成了致富带头人，通过向乡亲们教授技艺，开拓项目产品的市场，让祖祖辈辈传下来的老手艺创造了就业机会，带来了可观的经济效益。不过，虽然非遗在助力乡村振兴的过程中推动形成了新的产业优势，但其潜力目前尚未充分发挥，特别是在研发与营销环节，一些乡村非遗项目仍存在短板，还有很大进步空间。
以山东沂蒙山区一位非遗传承人为例。他传承保护的是在当地已有300多年历史的柳编技艺。以前，沂蒙山区家家户户都会运用柳编技艺编织一些生活日用品，如簸箩、针线盒、衣柜等。近几年，这位传承人吸纳了数十位村民在他的加工厂做柳编产品，主要通过展会或电商平台销售。如今困扰他的最大问题是，柳编产品的知名度目前还是太小，加之缺少产品开发人才，导致他无法进一步扩大生产规模。
可以说，这位柳编技艺传承人面临的困境非常具有普遍性。这些非遗传承人带领村民制作出来的产品在质量等方面没有问题，接触到产品的人们也多会给好评，但相对于整个消费者市场而言，仍然有很多人接触不到这些产品。市场潜力说起来很大，但实际上缺少产品与消费者的对接平台。另外，随着民众生活水平和审美水平的提升，传统的非遗产品也亟须进行内容与形式上的创新。
研发与营销上存在的问题，与非遗传承人自身的眼界、能力有关，也与行业整体环境有关，若想解决绝非一朝一夕之功。只有社会各方面力量形成联动，相关部门发挥各自优势给予政策保障和其他扶持，这些问题才有可能得以解决。
笔者认为，就非遗助力乡村振兴来说，目前各地大多集中力量培养人才技能，对研发与营销的关注度不高，需要引起重视。相关部门应建立联络机制，以实现项目的创造性转化、创新性发展为目标，邀请高校、企业、科研院所等加入非遗项目研发；要建立合理的利益分配机制，帮助传承人掌握现代企业管理理念和市场意识，让思维“从村里跳出来”。
各级文化和旅游部门应践行为传承人服务的理念，与高校等机构主动对接交流，合力培养熟悉非遗与营销的复合型人才。同时，营销平台不能仅限于展会等，要结合文旅融合发展大趋势，征求传承人的意见，在当地建立非遗展销洽谈的“常设展位”，将非遗产品打造成常态性的地方文化品牌。（苏锐）
*免责声明： 凡本网注明“来源：XXX(非神州瞭望网)”的作品，均转载其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。
-
- 河北平乡县全力打造“自行车名城 新文旅之乡”
-
8月18日，记者从邢台市人民政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，平乡县位于河北省南部、邢台市中部、太行山东麓，总面积406平方公里，辖4镇、2乡、1个街道办事处、253个行政村，人口32万。平乡是一座历史厚重、人杰地灵的人文之城。自古就
神州瞭望网 2022-08-18
-
- 今春上万只鸟栖息北京最大湿地自然保护区
-
新华社北京3月24日电（记者魏梦佳）波光潋滟的水面上，凤头䴙䴘、绿头鸭、赤麻鸭悠然游过，一群大鸨与灰鹤掠过湖面，振翅飞向高空 这里是北京面积最大的湿地自然保护区、距离北京冬奥
2022-03-25
-
- 全国铁路将实行新的列车运行图
-
新华社北京3月24日电（记者樊曦）记者24日从中国国家铁路集团有限公司了解到，4月8日零时起，全国铁路将实行新的列车运行图。 据国铁集团有关负责人介绍，新图统筹考虑铁路新线投用和客
2022-03-25
-
- 同程旅行2021年实现营收75.4亿元 付费用户创新高
-
3月22日，同程旅行发布2021年第四季度及全年业绩报告。报告显示，2021年同程旅行年度付费用户达2亿人，同比增长28.2%，创历史新高。全年实现营收75.4亿元，同比增长27.1%，增速高于市场。经调
2022-03-23
-
- 有“颜值”，还得有“气质” 重庆武隆旅游业高质量发展观察
-
在重庆市武隆区仙女山镇懒坝大地艺术景区，游客在粉黛乱子草丛中拍照（2021年10月2日摄）。近年来，武隆依托优良的高山生态环境，打造艺术花园、文化小镇等多种业态相融合的高山旅游产
2022-03-23
-
- 文化符号“文华府”今日亮相
-
没有想到，在房地产寒冷的季节，承德具有文化符号的文华府今天刚一亮相却出现了温暖春色的景象，现场销售火爆。中企华创集团董事长李靖宇向大家介绍，近一半楼房被卉原中学教职员工
2022-01-08
-
- 海南自贸港打造消费天堂 奢侈品品牌加速布局
-
新冠疫情致中国消费者海外消费回流，国际奢侈品企业主动入华开拓市场。诸多迹象表明，正在打造购物天堂的海南自贸港，吸引国际奢侈品企业加快布局。 近日，法国著名品牌人头马在海口
2021-11-09
-
- 挖掘大院文化内涵 提升旅游文化品质
-
旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是不断满足人民群众物质精神需求的重要产业。当前，旅游需求更注重强调精神内涵与文化品质，旅游
2021-11-09
-
- 如何化自驾游“变量”为“增量”
-
新冠肺炎疫情防控常态化下，旅游市场发生了深刻变化，自驾游逐步成为文旅消费的新主体、出游的新方式和文旅转型升级发展的新引擎。如何借力自驾游弯道超车，促进目的地全域旅游的整
2021-11-09
-
- 走好“五条路”，数字赋能红色资源保护利用
-
红色是最鲜亮的底色，红色资源是我们党艰辛奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。习近平总书记在中央政治局第三十一次集体学习时强调，一定要用心用情用力保护好、管理好、运用好红
2021-11-09