海南自贸港打造消费天堂 奢侈品品牌加速布局
新冠疫情致中国消费者海外消费回流，国际奢侈品企业主动入华开拓市场。诸多迹象表明，正在打造购物天堂的海南自贸港，吸引国际奢侈品企业加快布局。
近日，法国著名品牌人头马在海口开设中国首家线下精品店。“海南具有战略意义，将重塑零售市场格局。”人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼（Nicolas Beckers）称，由于看好海南自贸港引领的消费潜力，该店成为品牌在线下直营模式迈出的第一步，未来将继续丰富消费渠道矩阵。
疫情以来，中国市场已成为全球奢侈品业的增长点，海南异军突起。根据贝恩咨询公司发布的研究报告，2020年全球奢侈品销售额比2019年下降23％，但中国市场全年实现约48％的增长。《2021中国奢华品报告》则显示，三亚已经超越所有二、三线及以下城市，成为中国内地第五大奢侈品购物城市。
去年海南离岛免税购物新政实施，免税额度从每年每人3万元（人民币，下同）提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额，打开了高端消费品空间。
“中国进入新发展阶段，居民消费提质成为趋势性变化，对全球中高档消费品的需求在快速扩张。”中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微分析，海南处在国内国际双循环交汇点，建设国际旅游消费中心更有利于推动中高端消费和品质消费。
奢侈品品牌在迅速壮大的离岛免税市场找到舞台。官方数据显示，今年前三季度海南离岛免税销售额达417亿元，同比增长118％。海南省商务厅介绍，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等20余个品牌单店销售额位列全球旅游零售第一名。
第一太平戴维斯华南区商铺部负责人、高级董事植栋梁受访时表示，疫情前中国奢侈品消费外流主要因汇率以及税率导致的价差，疫情后海南为消费者再次提供以价差买到心仪奢侈品的机会。他说：“自贸港政策优势是其他区域市场无法跨越的‘护城河’，这是奢侈品品牌重点关注海南的原因。”
鉴于对此间奢侈品市场的看好，今年5月在海南举办的首届中国国际消费品博览会吸引全球三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰悉数参展。展会期间，意大利米兰直飞海口的“中欧时尚快线”开通，欧洲奢侈品36小时即可摆上海南免税店销售柜台。
记者注意到，今年以来海南免税店与奢侈品品牌合作形式多样，包括开设单店，举办快闪活动及展览等方式。作为国际最重要的钟表展之一，“钟表与奇迹”高级钟表展已连续两年在三亚举办，引进江诗丹顿、沛纳海、万宝龙等高端名表。沛纳海首席执行官Jean－Marc Pontroué在接受媒体采访时表示，目前国内消费和对外贸易共同作为中国经济增长驱动力，而海南正是领头羊。
在消费升级背景下，离岛免税企业将加大奢侈品品牌引进作为其战略考量。记者了解到，中免集团在三亚国际免税城一期2号地块项目中引进高端奢侈品牌，海南控股旗下的全球精品免税城三期将主要经营重奢品牌。
有分析指出，与免税店“联姻”对奢侈品品牌建设、利润空间等产生一些影响。奢侈品企业应针对海南制定专门的发展战略，在提高销量和保护品牌形象之间谋求平衡。
未来海南奢侈品市场将如何发展？业内认为，海南要为游客打造差异化的奢侈品购物体验。“海南有条件能成为继香港之后下一个‘消费天堂’，但目前差距还相当明显。”植栋梁称，海南要重点补基础设施、服务水平、奢侈品品牌与业态丰富度上的短板。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林建议，海南可与香港联手共建以中高端免税商品为重点的国际消费品交易中心。
*免责声明： 凡本网注明“来源：XXX(非神州瞭望网)”的作品，均转载其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。
-
- 河北平乡县全力打造“自行车名城 新文旅之乡”
-
8月18日，记者从邢台市人民政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，平乡县位于河北省南部、邢台市中部、太行山东麓，总面积406平方公里，辖4镇、2乡、1个街道办事处、253个行政村，人口32万。平乡是一座历史厚重、人杰地灵的人文之城。自古就
神州瞭望网 2022-08-18
-
- 今春上万只鸟栖息北京最大湿地自然保护区
-
新华社北京3月24日电（记者魏梦佳）波光潋滟的水面上，凤头䴙䴘、绿头鸭、赤麻鸭悠然游过，一群大鸨与灰鹤掠过湖面，振翅飞向高空 这里是北京面积最大的湿地自然保护区、距离北京冬奥
2022-03-25
-
- 全国铁路将实行新的列车运行图
-
新华社北京3月24日电（记者樊曦）记者24日从中国国家铁路集团有限公司了解到，4月8日零时起，全国铁路将实行新的列车运行图。 据国铁集团有关负责人介绍，新图统筹考虑铁路新线投用和客
2022-03-25
-
- 同程旅行2021年实现营收75.4亿元 付费用户创新高
-
3月22日，同程旅行发布2021年第四季度及全年业绩报告。报告显示，2021年同程旅行年度付费用户达2亿人，同比增长28.2%，创历史新高。全年实现营收75.4亿元，同比增长27.1%，增速高于市场。经调
2022-03-23
-
- 有“颜值”，还得有“气质” 重庆武隆旅游业高质量发展观察
-
在重庆市武隆区仙女山镇懒坝大地艺术景区，游客在粉黛乱子草丛中拍照（2021年10月2日摄）。近年来，武隆依托优良的高山生态环境，打造艺术花园、文化小镇等多种业态相融合的高山旅游产
2022-03-23
-
- 文化符号“文华府”今日亮相
-
没有想到，在房地产寒冷的季节，承德具有文化符号的文华府今天刚一亮相却出现了温暖春色的景象，现场销售火爆。中企华创集团董事长李靖宇向大家介绍，近一半楼房被卉原中学教职员工
2022-01-08
-
- 海南自贸港打造消费天堂 奢侈品品牌加速布局
-
新冠疫情致中国消费者海外消费回流，国际奢侈品企业主动入华开拓市场。诸多迹象表明，正在打造购物天堂的海南自贸港，吸引国际奢侈品企业加快布局。 近日，法国著名品牌人头马在海口
2021-11-09
-
- 挖掘大院文化内涵 提升旅游文化品质
-
旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是不断满足人民群众物质精神需求的重要产业。当前，旅游需求更注重强调精神内涵与文化品质，旅游
2021-11-09
-
- 如何化自驾游“变量”为“增量”
-
新冠肺炎疫情防控常态化下，旅游市场发生了深刻变化，自驾游逐步成为文旅消费的新主体、出游的新方式和文旅转型升级发展的新引擎。如何借力自驾游弯道超车，促进目的地全域旅游的整
2021-11-09
-
- 走好“五条路”，数字赋能红色资源保护利用
-
红色是最鲜亮的底色，红色资源是我们党艰辛奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。习近平总书记在中央政治局第三十一次集体学习时强调，一定要用心用情用力保护好、管理好、运用好红
2021-11-09