多模式打造精品IP 丽水旅游2.0演绎共富新故事
盛夏时节，距离松阳县城约15公里的大种山深处，陈家铺村悬于山崖峭壁之上，村里一幢原本废弃的明朝夯土墙驿站，经轻钢结构和装配式建造等技术微改造后，摇身一变成为山林云海、梯田峡谷环抱的现代化时尚民宿——飞蔦集。这个深林之中的“网红点”，吸引了众多来自上海、杭州的游客前来打卡。
作为丽水首个国家级全域旅游示范县，松阳下绣花功夫推进传统村落“微改造”，推动国家传统村落公园建设，连续5年旅游收入年均增幅达30.54%。
据统计，2021年丽水年度计划“微改造”项目391个，计划投资7.63亿元，完成示范点位数200个，目前完成率均已过半。丽水市文化和广电旅游体育局局长吴飞飞说：“作为全省‘微改造’工作两个试点市之一，丽水聚焦重点旅游业‘微改造’工作，极力打造沉浸式旅游精品IP，为丽水景区‘颜值’和‘气质’增色，让秀山丽水加速成为游客心中的‘诗和远方’。”
丽水正以不同形式解码文化基因，多点创建文旅IP，不断丰富旅游内涵，以“山水治愈，文化理疗”推进文旅融合，把打造“新时代山水花园城市”作为目标，探索革命老区共同富裕的新路子。
做大艺术IP
让文旅更具国际化内涵
丽水市区西南方向约30公里处，是瓯江与松阴溪交汇的一块平原，为油画爱好者的集聚地。数百年来，发达的水系孕育出古堰画乡人志在四方的人生理想。而今天，眼界开阔的创业者却在这里发现了艺术创富的丰富元素。
这里的人们用一幅油画造就了一方幸福——通过学习法国巴比松油画的创作精神，形成了扎根中国山水乡村的“丽水巴比松”文化主题。近年来，莲都古堰画乡相继举办中国写生大会古堰画乡小镇艺术节和丽水“巴比松”国际研讨会等颇具影响力的文化活动，吸引了中央美院等近300家艺术院校在此建立写生创作基地，油画年产值达1.2亿元，当地农民年人均收入从2005年的4000余元增长到2020年的4万余元。
而距离古堰画乡约一小时车程的遂昌，人们用另一种艺术表现手法——音符，撬动了一个产业。2018年以来，遂昌以“汤显祖文化”为主线，依托音乐媒介，连续举办两届“遂昌汤公音乐节”，创新“汤公音乐”模式，奏响美妙“音符”，谱写文旅融合创新发展新篇章，使汤公音乐节成为遂昌文旅特色新IP。借助汤公音乐节，遂昌特色农产品也畅销国内外，其中遂昌长粽年产值超5000万元，成为游客必买伴手礼。
复兴传统文化IP
文旅成助力乡村振兴新动力
“丽水旅游已经进入2.0时代，这是一个由文化充分浸润到山水旅游的新阶段。通过文化基因解码工程，更好地挖掘丽水山水旅游的独有资源。”杭州师范大学阿里巴巴商学院副教授、硕士生导师钱建伟对丽水文旅印象深刻。他说，山水是旅游的外衣，而文化则是旅游的内核。在他看来，复兴传统已经成为丽水文旅的新动力。
7月23日下午，龙泉市宝溪乡溪头村党支部书记曾志华，带着记者来到该村村头一座依山而建的古龙窑，这座古龙窑一年烧一次，一次产出2000余件瓷器。自龙泉青瓷传统烧制技艺获全球陶瓷类迄今为止唯一的“人类非遗”后，宝溪抓住契机，创新推出“不灭窑火”传统龙窑烧制技艺活动。曾志华说，当地年初就列出了每座窑的开窑时间，通过每年举办约20场龙窑复烧活动，深层次挖掘传统文化IP，为乡村旅游、百姓增收带来新的文化活力。近年来，宝溪乡年旅游收入均超3000万元。
地处庆元县举水乡的月山村，如新月般镶嵌在山林之中，这里被诗意地称为“月亮休息的地方”。行走在月山村，古老的廊桥临水而建，桥下流水潺潺，桥上民宿成群，村里一派新风貌。唯一不变的是，40多年不曾间断的月山村晚。被誉为“中国式乡村过年文化样本”的月山春晚，将山村小调、农耕年俗等原汁原味的乡土生活搬上舞台，山村春晚人气水涨船高，吸引着越来越多的外地游客纷至沓来。目前，丽水1000多台特色春晚激活了乡村旅游，孵化了100个具有产业特色的文化村落，每年带来“春晚红利”超10亿元。#p#分页标题#e#
红绿融合IP
老区共同富裕新引擎
今年以来，全国各地掀起一股红色旅游热潮。作为浙西南革命老区所在地和全省唯一所有县（市、区）都是革命老根据地的设区市，丽水现存革命遗址533处，5个县入选全国第一批革命文物保护利用片区分县名单，数量均位居全省第一。丽水走“红绿融合”道路的条件十分成熟。
最近，遂昌县王村口镇党委书记姚路杨十分忙碌，他经常要为一些远道而来的客人讲解挺进师的英勇事迹。王村口镇地处遂昌的一片深山之中，以打造“浙江井冈山”为目标，成立了浙西南干部培训学院。学院成立一年多来，已接待来自省内外各类培训班460余个、3.12万人次，直接经济收入近千万元，成为党员干部培训的一张金名片。如今，一条条红色旅游精品路线在浙西南大地上出现，就像移动的红飘带，演绎着“红绿融合”的乡村振兴故事。
数据显示，丽水旅游产业增加值占GDP比重逐年攀升，已从2015年的7.0%提高到了2019年的9.49%，2020年虽受疫情影响稍有回落，但仍连续第4年位居全省第一。
“不难想象，山区县实现共同富裕，文旅产业是一支内涵丰富的重要力量。”钱建伟说。
（原标题：从山水旅游到人文旅游，多模式打造精品IP 丽水旅游2.0，演绎共富新故事）
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